Effect of Brand Knowledge on Consumers' Multiple Related Purchases

品牌知识对消费者多次相关购买的影响

• 批准号: 20730283
• 负责人: SAKASHITA Mototaka
• 金额: $ 1.58万
• 依托单位: Keio University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
• 财政年份: 2008
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2008 至 2010
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-20730283/
• 关键词: 消費者行動; ブランド知識; 自己; 購買意思決定過程; 拡張自己; 意思決定の状況要因; 成分ブランド; 家族購買; ブランド連想; ブランド拡張; 知覚適合

This research sheds light on the effect of consumers' brand knowledge on their purchasing behavior of multiple related products, especially when considering multiple different brands. Based on the review of related literatures, observation of the actual shopping behaviors of consumers at retail stores, and careful interpretation of the visual data gathered from catalogue shopping experiments, the unique effects of brand knowledge and shopping companions on multiple-products purchasing behavior were identified.

本研究揭示了消费者的品牌知识对他们购买多个相关产品的行为的影响，特别是当考虑到多个不同的品牌。通过对相关文献的回顾、对消费者在零售店实际购物行为的观察以及对目录购物实验中获得的视觉数据的仔细解释，发现品牌知识和购物同伴对多产品购买行为的独特影响。

项目成果

消費者情報探索 : 論点と方法

消费者信息搜索：问题与方法

• 发表时间: 2008
• 期刊: 季刊マーケティングジャーナル Vol28No3
• 作者: 木村純子;坂下玄哲;木村純子・坂下玄哲;木村純子・坂下玄哲;坂下玄哲;坂下玄哲
• 通讯作者: 坂下玄哲

消費者情報探索:論点と方法

消费者信息搜索：问题与方法

• 发表时间: 2008
• 期刊: 季刊マーケティングジャーナル Vol.28、No.3
• 作者: 木村純子;坂下玄哲;木村純子・坂下玄哲;木村純子・坂下玄哲;坂下玄哲
• 通讯作者: 坂下玄哲

母娘の関係性を読み解く:カタログショッピングにおけるコミュニケーションを手がかりに

解读母女关系：以目录购物时的沟通为线索

• 发表时间: 2011
• 期刊: 季刊マーケティングジャーナル
• 作者: 矢澤憲一;矢澤憲一;矢澤憲一;Kenichi Yazawa;矢澤憲一;矢澤憲一;矢澤憲一;矢澤憲一;石黒徹・田中裏一・円谷昭一・大崎貞和・矢澤憲一・前山政之・佐藤淑子・大塚成男・鳥飼重和;Akinobu Shuto;坂下玄哲・木村純子
• 通讯作者: 坂下玄哲・木村純子

Daughter as Mother's Extended Self

女儿作为母亲的延伸自我

• 发表时间: 2010
• 期刊: European Advances in Consumer Research Vol.9Forthcoming(頁数未定)
• 作者: 坂下玄哲;木村純子
• 通讯作者: 木村純子

理想自己の決定主体-母娘関係と友人関係のノンバーバル・コミュニケーション比較-

理想自我的决定因素——母女关系和友谊关系非语言交流的比较——

• 发表时间: 2009
• 期刊: 経営志林 第46巻、第2号
• 作者: 木村純子;坂下玄哲
• 通讯作者: 坂下玄哲