The Way of Cause-Related Marketing

善因营销之道

• 批准号: 21530432
• 负责人: NISHIO Chizuru
• 金额: $ 2.66万
• 依托单位: University of Tsukuba
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2009
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2009 至 2011
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-21530432/
• 关键词: 地球環境問題; マーケティング; 環境コミュニケーション; 消費者行動; 環境ラベル

This study proposed the framework of Cause-Related Marketing (CRM) and the way of its communication in order to achieve a sustainable society with environmentally friendly products. We analyzed consumers' acceptability of cause brands based on the values which shed light on and how these values are changing with the times as a result of economic conditions, natural disasters, and so on. We also examined the way to enhance and differentiate brands using different types of CRM messages.

本研究提出原因相关行销（CRM）的架构与沟通方式，以实现以环境友善产品为导向的永续社会。我们根据价值观来分析消费者对公益品牌的接受程度，这些价值观揭示了这些价值观是如何随着经济状况、自然灾害等因素而变化的。我们还研究了使用不同类型的CRM信息来增强和区分品牌的方法。

项目成果

日本型LOHAS消費者の特質とその動向

日本乐活消费者特征及趋势

• 发表时间: 2011
• 作者: 西尾チヅル・竹内淑恵

訴求メッセージが感情状態と購買意思決定に及ぼす影響:Regulatory focus理論を用いて

诉求信息对情绪状态和购买决策的影响：利用监管焦点理论

• 发表时间: 2011
• 作者: Goto K.;Shinozaki T.;Minoura K.;戸田圭一;吉開正伸・西尾チヅル
• 通讯作者: 吉開正伸・西尾チヅル

リデュース行動における情報提供とエコプロダクト使用経験の効果

信息提供和生态产品使用体验对减排行为的影响

• 发表时间: 2009
• 期刊: 広告科学
• 作者: 荒井啓佑;角埜恭央;八木田克英・西尾チヅル
• 通讯作者: 八木田克英・西尾チヅル

LOHAS消費者の本質:日米比較

乐活消费者的本质：日本与美国的比较

• 发表时间: 2009
• 作者: 西尾チヅル;竹内淑恵
• 通讯作者: 竹内淑恵

2値変量に基づく教師無し分類における類似係数の選択

基于二元变量的无监督分类中相似系数的选择

• 发表时间: 2011
• 期刊: 行動計量学
• 作者: Mehdi R.G.;Turnbull;S.J.;and Hoshino;Y;石田実・西尾チヅル・椿広計
• 通讯作者: 石田実・西尾チヅル・椿広計