toward a reinterpretation of marketing theory : studies of NPO and a concept of relationship

对营销理论的重新解释：非营利组织和关系概念的研究

• 批准号: 22653050
• 负责人: ISHII Junzo
• 金额: $ 1.68万
• 依托单位: University of Marketing and Distribution Sciences
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Challenging Exploratory Research
• 财政年份: 2010
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2010 至 2011
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-22653050/
• 关键词: 非営利組織; 関係性; 公共・非営利; マーケティング; マーケティング論; サービス

This research reconstructed the concept of relationship on nonprofit marketing, and aimed at the reform of the marketing theory itself on the other hand. In marketing study, nonprofit marketing has no theoretical positioning, but nonprofit marketing has important meaning for marketing study. This research discussed(1) the concept of relationship is important, because of(2) the impossibility of a definition of nonprofit, and(3) a stakeholder's diversity.

本研究对非营利组织营销中的关系概念进行重构，另一方面旨在对营销理论本身进行改革。在市场营销研究中，非营利组织营销没有理论定位，但非营利组织营销对市场营销研究具有重要意义。本研究讨论了(1)关系概念的重要性，因为(2)不可能定义非营利组织，以及(3)利益相关者的多样性。

项目成果

デスティネーションのマーケティング

目的地营销

• 发表时间: 2011
• 期刊: 高橋一夫(編著)『観光のマーケティング・マネジメント』ジェイティービー能力開発
• 作者: 武石恵美子;藤田健;藤澤由和・大久保誠也・三津山雅規・武藤伸明;藤田健
• 通讯作者: 藤田健

Q&Aマーケティング

问答营销

• 发表时间: 2010
• 作者: 田澤実;梅崎修;八幡成美;下村英雄;秦かおり;石井淳藏;秦かおり;佐藤一磨・梅崎修・中野貴之・上西充子;石井淳蔵;秦かおり;栗木契・水越康介・吉田満梨;平尾智隆・梅崎修・松繁寿和;秦かおり;武石恵美子・林洋一郎;石井淳蔵;秦かおり;武石恵美子;水越康介
• 通讯作者: 水越康介

マーケティング・リフレーミング

营销重构

• 发表时间: 2012
• 作者: 栗木契・水越康介・吉田満梨;他
• 通讯作者: 他

顧客とともに行なう営利事業と社会貢献活動

与客户一起开展营利性业务和社会贡献活动

• 发表时间: 2011
• 期刊: 季刊マーケティングジャーナル
• 作者: 明神実枝・清水信年

環境のマーケティング

环境营销

• 发表时间: 2011
• 作者: 秦かおり;岡本多香子; Anna De Fina & Alexandra Georgakopoulou;明神実枝
• 通讯作者: 明神実枝