ソーシャル・パワーが果たす新たな市民統治の形―行政広報が作るメディア統治モデル―

社会力量发挥的公民治理新形态：行政公共关系打造的媒体治理模式

基本信息

批准号：
15J01980
负责人：
野口将輝
金额：
$ 1.22万
依托单位：
Hokkaido University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for JSPS Fellows
财政年份：
2015
资助国家：
日本
起止时间：
2015-04-24 至 2017-03-31
项目状态：
已结题

项目摘要

本研究は、研究1：行政広報によるメディア統治モデルの構築と研究2：地域のオピニオンリーダー像の解明を含めた情報ルートの解明を行った。研究１については先行研究に基づき、北海道ニセコ町のデータに対し共分散構造分析を行った。その結果、行政広報ツールは直接住民の自治体協働意識を高めることはなかったものの、間接的にコミュニティ意識の連帯・積極性因子および自己決定因子、そして社会関係資本の信頼指数(特定化信頼)を媒介することで、その意識が十分高められることが示唆された。これが本研究の提示するメディア統治モデルである。また研究2の地域のオピニオンリーダー像については以下の通りである。まず住民の広報ツールの活用状況について言及する。ニセコ町で最も重要な情報源は広報誌で、住民全体の約72％が一定の活用を示していた。しかし次に高い活用が示されたコミュニティFMと併用しても、情報は住民全体の78.7％にしか届いてない現状が示された。行政による情報発信ではカバーできていない残りの2割がこの地域の課題である。そしてさらなる分析の結果、彼らの3割は家族や友人、近隣住民からの口コミが唯一の情報源となっていた。この地域においては、自ら行政広報ツールを活用しない住民に対して口コミが有効に機能していた。また、その口コミの発生源とも言える地域のオピニオンリーダーの解明を行ったところ、彼らは町役場が主催するイベントの町民講座に現れていた。町民講座参加者が地域の情報拡散の面で担う役割は大きく、行政は彼らを二次的な情報発信者として有効活用することが重要であることが示唆された。

这项研究包括研究1：通过行政公共关系和2：阐明信息途径，包括阐明区域舆论领导者的形象，建立媒体治理模型。对于研究1，根据先前的研究，对来自北海道Niseko镇的数据进行了协方差结构分析。结果，尽管行政公共关系工具并未直接提高人们对居民之间地方政府合作的认识，但他们认为，通过间接调解团结和社区意识和自我确定因素的积极因素以及社会资本的信任指数（规范信任），可以充分提高这种意识。这是本研究中提出的媒体治理模型。以下是研究2中区域舆论领袖的形象。首先，我们将讨论居民使用公共关系工具的状况。 Niseko镇最重要的信息来源是一本公共关系杂志，约有72％的居民显示出一定程度的使用水平。但是，即使与Community FM结合使用，该信息显示出了下一个最高的使用，信息也仅达到了所有居民的78.7％。在该地区，政府信息传播无法涵盖的剩下的20％是该地区的问题。进一步的分析表明，其中30％是家人，朋友和邻居的唯一来源。在这一领域，口口相传是对没有使用行政公共关系工具本身的居民有效的。此外，当我们澄清当地舆论领导人（可以说是口碑评论的来源）时，他们在市政厅举办的活动中出现在城镇居民演讲中。有人建议，城镇居民课程参与者在该地区传播信息方面发挥了重要作用，对于政府来说，有效利用他们作为次要信息提供者很重要。