Research on the promotion of social acceptance of games/e-sports by means of mega-marketing approach

２０２２年度も引き続きコロナ禍の影響を受けた。ｅスポーツを公式種目として採用する第１９回杭州・アジア競技大会は２０２３年度に延期されたため、国内におけるｅスポーツを中心に研究を行った。２０２１年度に刊行した日本由来のポップカルチャーのメガマーケティング戦略に関する論考（『ジャパニーズポップカルチャーのマーケティング戦略』千倉書房）を深耕し、社会課題を解決するために知的財産を活用する事例からなる書籍（『知的財産で社会を変える』同友館）を編集することができた。スティグマ製品にポジティブな意味づけをする可能性をもつｅスポーツを活用して、社会課題を解決する事例として、障がい者の社会参画の窓になるユニバーサルｅスポーツの実践（国立病院機構北海道医療センター）についての章を担当した。これまでにない実績として、ｅスポーツを文化のデジタルトランスフォーメーションの事例として捉えるという視点から、「文化のＤＸを考える～ＣｕｌＴｅｃｈ　Ｆｏｒｕｍ　Ｊａｐａｎ２０２２～」（国際大学ＧＬＯＣＯＭ）にシンポジストとして登壇した。ｅスポーツの研究会は２回開催した。１回目は、２０２１年度に続き、もっともハードルが高いと思われる学校現場での実践（高校の部活動としてのｅスポーツ）について、高等学校の先生方から生の声を伺う機会を得た。２回目は、前出のＣｕｌＴｅｃｈ　Ｆｏｒｕｍから着想を得て、新しいテクノロジー（メタバース、ＮＦＴ／非代替性トークン）がゲームに与える影響について、外資系ゲーム会社代表（当時）とメディア論の研究者を交えて研究会を開催した。これらに平行して、自治体におけるユニバーサルｅスポーツの実践、ゲーム障害、マーケティング・エクセレンスの研究会を継続的に開催して研究を推進した。コロナ禍の３年間でｅスポーツ（とりわけ産業面）を取り巻く環境が大きく変わったことを実感することになった。

２０２２年度も引き続きコロナ禍の影響を受けた。ｅスポーツを公式種目として採用する第１９回杭州・アジア競技大会は２０２３年度に延期されたため、国内におけるｅスポーツを中心に研究を行った。２０２１年度に刊行した日本由来のポップカルチャーのメガマーケティング戦略に関する論考（『ジャパニーズポップカルチャーのマーケティング戦略』千倉書房）を深耕し、社会課題を解決するために知的財産を活用する事例からなる書籍（『知的財産で社会を変える』同友館）を編集することができた。スティグマ製品にポジティブな意味づけをする可能性をもつｅスポーツを活用して、社会課題を解決する事例として、障がい者の社会参画の窓になるユニバーサルｅスポーツの実践（国立病院機構北海道医療センター）についての章を担当した。これまでにない実績として、ｅスポーツを文化のデジタルトランスフォーメーションの事例として捉えるという視点から、「文化のＤＸを考える～ＣｕｌＴｅｃｈ　Ｆｏｒｕｍ　Ｊａｐａｎ２０２２～」（国際大学ＧＬＯＣＯＭ）にシンポジストとして登壇した。ｅスポーツの研究会は２回開催した。１回目は、２０２１年度に続き、もっともハードルが高いと思われる学校現場での実践（高校の部活動としてのｅスポーツ）について、高等学校の先生方から生の声を伺う機会を得た。２回目は、前出のＣｕｌＴｅｃｈ　Ｆｏｒｕｍから着想を得て、新しいテクノロジー（メタバース、ＮＦＴ／非代替性トークン）がゲームに与える影響について、外資系ゲーム会社代表（当時）とメディア論の研究者を交えて研究会を開催した。これらに平行して、自治体におけるユニバーサルｅスポーツの実践、ゲーム障害、マーケティング・エクセレンスの研究会を継続的に開催して研究を推進した。コロナ禍の３年間でｅスポーツ（とりわけ産業面）を取り巻く環境が大きく変わったことを実感することになった。