中国的パトリオティズムに関する質的・量的調査

本年度において、次のような成果を得られた。(1)パトリオティズムとナショナリズムの機能的差異を文献調査によって明らかにした。パトリオティズムは国民の健全的な自己概念であり、市民が自分の祖国に対して抱く強い影響力が伴うポジティブな見方であり、祖国に対する強い情緒的愛着である。基本的な視線は内集団向けだが、外集団に対して排他的ではないという点は特に興味深い。それに対して、ナショナリズムは戦争を引き起こす強硬主義という意味合いが強く、国家優越感、他国との競争心や他国を凌駕する支配力を強調する概念である。基本的な目線は外集団との比較、かつ下方比較であり、国際秩序における自国の国益を訴求することが使命である。(2)中国の文脈におけるパトリオティズムの意味および消費行動に与える影響の一面はインタビュー調査によって解明した。列強侵略の屈辱史から強い影響を受け、中国人は「祖国の復興と強大」に対して強い願望を持っていることが確認された。中国の古い諺である「落葉帰根」(落ち葉は根に帰る)に表れるように、中国人は祖国の悠久な歴史文化、自然、生まれ育ちの故郷に対して強い愛着を持っていることも確認された。また、中国人消費者のブランド消費行動において、海外ブランドを含む国際化が進んだブランドに対する強い支持と、中国の伝統的要素を取り入れた国潮ブランドの消費ブームが確認された。特に、海外ブランドに対する支持は(1)で提示されたパトリオティズムの非排他性を立証したといえよう。(3)上記の研究成果を受けて、消費者行動研究におけるパトリオティズムの先行研究を再検討し、新たな研究の方向性を提示した。具体的には、社会心理学分野の研究成果を援用しつつ、パトリオティズムは自愛心、養育者への早期愛着、外集団に対する寛容との関連性が確認された。

本年度において、次のような成果を得られた。(1)パトリオティズムとナショナリズムの機能的差異を文献調査によって明らかにした。パトリオティズムは国民の健全的な自己概念であり、市民が自分の祖国に対して抱く強い影響力が伴うポジティブな見方であり、祖国に対する強い情緒的愛着である。基本的な視線は内集団向けだが、外集団に対して排他的ではないという点は特に興味深い。それに対して、ナショナリズムは戦争を引き起こす強硬主義という意味合いが強く、国家優越感、他国との競争心や他国を凌駕する支配力を強調する概念である。基本的な目線は外集団との比較、かつ下方比較であり、国際秩序における自国の国益を訴求することが使命である。(2)中国の文脈におけるパトリオティズムの意味および消費行動に与える影響の一面はインタビュー調査によって解明した。列強侵略の屈辱史から強い影響を受け、中国人は「祖国の復興と強大」に対して強い願望を持っていることが確認された。中国の古い諺である「落葉帰根」(落ち葉は根に帰る)に表れるように、中国人は祖国の悠久な歴史文化、自然、生まれ育ちの故郷に対して強い愛着を持っていることも確認された。また、中国人消費者のブランド消費行動において、海外ブランドを含む国際化が進んだブランドに対する強い支持と、中国の伝統的要素を取り入れた国潮ブランドの消費ブームが確認された。特に、海外ブランドに対する支持は(1)で提示されたパトリオティズムの非排他性を立証したといえよう。(3)上記の研究成果を受けて、消費者行動研究におけるパトリオティズムの先行研究を再検討し、新たな研究の方向性を提示した。具体的には、社会心理学分野の研究成果を援用しつつ、パトリオティズムは自愛心、養育者への早期愛着、外集団に対する寛容との関連性が確認された。