アイトラッキング装置を用いた感情の影響による購買意思決定の情報探索の検討

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アイトラッキング装置を用い，実験参加者の感情状態と，ポジティブな選択状況，ネガティブな選択状況での購買における情報取得の差異を検討することを目的に研究を行うこととしていた。実験はまず，実験参加者に対し感情状態を心理尺度を用い計測した後，ポジティブな選択状況またはネガティブな選択状況の選択課題を行う。その際，アイトラッキング装置を使用し選択課題での情報探索を計測することを予定していた。さらに，課題の提示にはMatlab（プログラミング言語）を用い，また制御にはパーソナルコンピュータとモニタを使用する計画であった。アイトラッキングを用いた意思決定研究を行うため以下の事前調査等を本年度は行った。（1）意思決定刺激：意思決定課題は商品選択における意思決定を中心としているため，商品選択に関わるアンケート調査を行い，本実験の表示刺激作成のための情報を収集した。約150人のデータから，実験刺激とする予定の「商品」カテゴリーを得ることができた。（2）全体プログラム：本実験に向けて，意思決定課題を提示するためのプログラムの修正を行った。（3）表示方法等：本実験ではPCディスプレイに実験刺激を提示する。同様，事前の説明等もすべてディスプレイ上で行うため，必要な提示スライド等を作成した。なお，アイトラッキングに関する機材を購入したため，セッティングおよび制御プログラムを行った。今後の予定として，本実験により意思決定時の眼球運動の測定を行う。