Social and environmental disclosure and corporate legitimation strategy amid an ESG era

資本市場における正統化戦略を考えるうえで、重要な先行研究群の1つにグリーンウォッシュがある。大手新聞等のデータベースでの検索結果によると、日本国内においてはグリーンウォッシュに関する議論は長期間にわたって低調であったが、再起になってESG投資の台頭に伴い、最近になって急激に注目が高まっている。そのような背景を踏まえ、今年度は、グリーンウォッシュに関連する過去の研究をレビューした。過去のグリーンウォッシュ研究においては、グリーンウォッシュは大きく2つの異なったレベルにおいて議論されることを明らかにした。1つはシンボリックなレベルであり、このレベルにおいては企業がグリーンウォッシュを実施しているかどうかを問題にする。もう1つは認識レベルであり、このレベルにおいては、企業がグリーンウォッシュを実施していると情報利用者に認識されているかどうかが問題になる。この2つのレベルは必ずしも一致するものではなく、グリーンウォッシュを実施していなくても、グリーンウォッシュと誤認される企業、グリーンウォッシュを実施していても、そのことが利用者には発見されていないケースもある。実証的な結果によると、認識レベルにおけるグリーンウォッシュは、商品の購入意図やレピュテーションに対して、基本的にはネガティブな影響を与えるという。一方で、シンボリックなレベルにおけるグリーンウォッシュでは、株価等に対してポジティブな影響が報告されている。

資本市場における正統化戦略を考えるうえで、重要な先行研究群の1つにグリーンウォッシュがある。大手新聞等のデータベースでの検索結果によると、日本国内においてはグリーンウォッシュに関する議論は長期間にわたって低調であったが、再起になってESG投資の台頭に伴い、最近になって急激に注目が高まっている。そのような背景を踏まえ、今年度は、グリーンウォッシュに関連する過去の研究をレビューした。過去のグリーンウォッシュ研究においては、グリーンウォッシュは大きく2つの異なったレベルにおいて議論されることを明らかにした。1つはシンボリックなレベルであり、このレベルにおいては企業がグリーンウォッシュを実施しているかどうかを問題にする。もう1つは認識レベルであり、このレベルにおいては、企業がグリーンウォッシュを実施していると情報利用者に認識されているかどうかが問題になる。この2つのレベルは必ずしも一致するものではなく、グリーンウォッシュを実施していなくても、グリーンウォッシュと誤認される企業、グリーンウォッシュを実施していても、そのことが利用者には発見されていないケースもある。実証的な結果によると、認識レベルにおけるグリーンウォッシュは、商品の購入意図やレピュテーションに対して、基本的にはネガティブな影響を与えるという。一方で、シンボリックなレベルにおけるグリーンウォッシュでは、株価等に対してポジティブな影響が報告されている。