Mediennutzung als Zeitallokation. Entwicklung eines medienübergreifenden Verhaltensmodells der Medienauswahl

Ziel des Forschungsvorhabens ist die Weiterentwicklung eines theories - schen models, das die wiichtigsten kurz- and langfristigen einflusfaktoren auf die inter- und intramediäre Auswahl von Medienangeboten (Medienselektion) erfast, sowie dessen empirical -statistische Überprüfung in Rahmen eines Strukturgleichungsansatzes。theortische Grundlage bildet die Übertragung der mikroökonomischen Konsumtheorie auf Entscheidungen <e:1> berdie Aufteilung eines begrenzten zeitbudget auf alternative Aktivitäten (Zeitallokation)：Danach werden die individuellen Zeitverwendungsentscheidungen（内因变量“Medienselektion”）zum einen von langfristig相对稳定Vorlieben f<e:1> r einzelne Mediengattungen und -genre（外因变量“Medienpräferenz”）and zum anderen von kurzfristig veränderlichen zeitrektionen（“zeitverf<e:1> barkeit”）beinflusst。专业化与Schätzung des models sollen mithife der Datensätze der Media analysis (MA) bzw。科学通报，1995,2000和2005，《科学通报》（英文版），第4章。模具Parameterschätzungen des Strukturgleichungsmodells ermöglichen定量Aussagen zum梯度置换- bzw。Komplementärbeziehungen zwischen unterschiedlichen Mediengattungen bzw。流派。

Ziel des Forschungsvorhabens ist die Weiterentwicklung eines theoretischen Modells, das die wichtigsten kurz- und langfristigen Einflussfaktoren auf die inter- und intramediäre Auswahl von Medienangeboten (Medienselektion) erfasst, sowie dessen empirisch-statistische Überprüfung im Rahmen eines Strukturgleichungsansatzes. Theoretische Grundlage bildet die Übertragung der mikroökonomischen Konsumtheorie auf Entscheidungen über die Aufteilung eines begrenzten Zeitbudgets auf alternative Aktivitäten (Zeitallokation): Danach werden die individuellen Zeitverwendungsentscheidungen (endogene Variable „Medienselektion“) zum einen von langfristig relativ stabilen Vorlieben für einzelne Mediengattungen und -genres (exogene Variable „Medienpräferenz“) und zum anderen von kurzfristig veränderlichen Zeitrestriktionen („Zeitverfügbarkeit“) beeinflusst. Spezifikation und Schätzung des Modells sollen mithilfe der Datensätze der Media Analyse (MA) bzw. der Langzeitstudie Massenkommunikation (LM) für die Jahre 1995, 2000 und 2005, insbesondere der darin enthaltenen Zeitbudgetdaten, erfolgen. Die Parameterschätzungen des Strukturgleichungsmodells ermöglichen quantitative Aussagen zum Grad der Substitutions- bzw. Komplementärbeziehungen zwischen unterschiedlichen Mediengattungen bzw. -genres.