Marketing Research Essentials
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DOI：
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发表时间：
1995
期刊：
影响因子：
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通讯作者：
C. McDaniel;R. Gates
中科院分区：
文献类型：
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作者：
C. McDaniel;R. Gates
前言 1. 营销研究在管理决策中的作用 2. 营销研究行业 3. 问题定义和研究过程 4. 二手数据和数据库 5. 定性研究 6. 调查研究：互联网的深远影响 7. 原始数据收集：观察 8. 原始数据收集：实验 9. 测量的概念 10. 使用测量量表建立营销有效性 11. 问卷设计 12. 基本抽样问题13. 样本量确定 14. 数据处理和 基础数据分析 15. 差异统计检验 16. 双变量相关性和回归 17. 多变量数据分析 18. 研究结果的传达 19. 管理营销研究和研究伦理 附录 1：综合案例 附录 2：统计表格 尾注 术语表索引。
Preface 1. The Role of Marketing Research in Management Decision Making 2. The Marketing Research Industry 3. Problem Definition and the Research Process 4. Secondary Data and Databases 5. Qualitative Research 6. Survey Research: The Profound Impact of the Internet 7. Primary Data Collection: Observation 8. Primary Data Collection: Experimentation 9. The Concept of Measurement 10. Using Measurement Scales to Build Marketing Effectiveness 11. Questionnaire Design 12. Basic Sampling Issues 13. Sample Size Determination 14. Data Processing and Fundamental Data Analysis 15. Statistical Testing of Differences 16. Bivariate Correlation and Regression 17. Multivariate Data Analysis 18. Communicating the Research Results 19. Managing Marketing Research and Research Ethics Appendix 1: Comprehensive Cases Appendix 2: Statistical Tables Endnotes Glossary Index.