Who Is Responsible? Institutions for Self-Control and the Spread of Problematic Online Advertising
Who Is Responsible? Institutions for Self-Control and the Spread of Problematic Online Advertising
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谁是负责的人？
DOI：
10.1007/978-3-319-52099-5_5
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发表时间：
2017
期刊：
影响因子：
--
通讯作者：
Zurstiege
中科院分区：
文献类型：
--
作者：
Krautter;Müller;Zurstiege
本文重点探讨新媒体和数字化背景下广告“责任”的“基础变化”。责任的道德概念通常被定义为四位数关系：（1）谁负责（2）对什么负责（3）对谁或什么负责 - 以及（4）基于哪种判断规范。这些关系中的每一个都将很快得到澄清，然后与广告业务中不断变化的情况相关或标记为广告业务中不断变化的情况。本文的主要方面之一是谁应对潜在的不道德广告及其传播负责的问题。事实证明，责任主体的范围已经扩大，不仅包括广告主、广告代理机构或其自律机构，还包括日常的互联网用户。因此，互联网用户必须对自己的行为承担更多责任，因为他们不仅是用户，而且是“生产用户”：他们进行交流、交换数据、传播广告。
This article focuses on the “changing basis” of advertisings’ “responsibility” in the wake of new media and digitalization. The ethical concept of responsibility is usually defined as a four digit-relation: (1) Who is responsible (2) for what (3) toward whom or what – and (4) on the basis of which norm of judgment. Each of these relations will be shortly clarified and then related to or marked as changing circumstances in the advertising business. One of the main aspects of this article will be the question ofwho is responsiblefor potentially unethical advertisements and their circulation. It will be shown that the circle of responsible agents has extended as it not only includes the advertisers, the advertising agencies or their self-regulatory institutions, but also the everyday internet user. Hence internet users have to take more responsibility for their actions because they are not only users but also “produsers”: they communicate, exchange data, and spread advertisements.
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