Does Brand Licensing Increase a Licensor's Shareholder Value?
Does Brand Licensing Increase a Licensor's Shareholder Value?
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品牌授权是否会增加授权人的股东价值？
DOI：
10.1287/mnsc.2014.1980
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发表时间：
2015
期刊：
影响因子：
--
通讯作者：
Ajay K. Kohli
中科院分区：
文献类型：
--
作者：
Adina Barbulescu Robinson;Kapil R. Tuli;Ajay K. Kohli
本研究以事件研究法探讨171个品牌授权公告与授权厂商股东价值之后续变动。我们发现，虽然品牌授权公告导致正的平均异常收益，近44%的公告在我们的样本是负的异常收益。我们认为，投资者的反应更有利的品牌授权公告时，他们相信i的品牌有更大的能力，以刺激被许可人的产品销售，从而产生更高的特许权使用费的许可和ii的许可公司有更大的能力，以限制被许可人的机会主义，从而限制品牌稀释和其对销售的其他产品的不利影响下的品牌名称。与我们的假设有关的品牌的能力，以刺激被许可人的产品销售，该研究的结果表明，投资者的反应更有利的公告涉及品牌更大的品牌适合和更大的品牌广度。然而，投资者似乎对涉及广告投资较高的品牌的公告反应不那么积极。与我们关于许可人公司限制被许可人机会主义的能力的假设一致，该研究的发现表明，投资者对涉及较大许可人的公告反应更积极;然而，投资者的反应似乎不受许可人公司的影响许可经验。
这篇论文被市场营销部的Pradeep Chintagunta接受。
This study examines 171 brand licensing announcements and subsequent changes in the licensor firms' shareholder values using the event study method. We find that although brand licensing announcements lead to positive abnormal returns on average, nearly 44% of the announcements in our sample are followed by negative abnormal returns. We argue that investors react more favorably to a brand licensing announcement when they believe i the brand has greater ability to stimulate licensee product sales and thus generate higher royalties for the licensor and ii the licensor firm has greater ability to limit licensee opportunism and thus limit brand dilution and its adverse effect on sales of other products marketed under the brand name. In line with our hypotheses related to a brand's ability to stimulate licensee product sales, the study's findings suggest that investors react more favorably to announcements involving brands with greater brand fit and greater brand breadth. However, investors appear to react less favorably to announcements involving brands with higher advertising investments. In line with our hypotheses related to a licensor firm's ability to limit licensee opportunism, the study's findings suggest that investors react more favorably to announcements involving larger licensors; however, investors' reactions do not appear to be influenced by licensor firms' licensing experience.
This paper was accepted by Pradeep Chintagunta, marketing.
影响因子：
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作者：
Harbir Singh
通讯作者：
Harbir Singh
20世纪70年代欧洲性别平等话语的互动与分歧
DOI：
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发表时间：
2022
期刊：
影响因子：
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作者：
Okada Isamu;Yanagi Itaru;Kubo Yoshiaki;Kikuchi Hirokazu;清水純;福田円;網谷龍介
通讯作者：
網谷龍介
京都点心老店的产品策略（2）——龟末浩的顾客价值创新——
DOI：
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发表时间：
2011
期刊：
影响因子：
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作者：
小倉啓子;角田祐子;吉川明;竹内洋;入澤裕介・長沢伸也;大槻奈巳;小林聡明;山口誠;真鍋一史;宣元錫;小倉啓子;福間良明・山口誠・吉村和真;竹内洋;篠木幹子;平田功・入澤裕介・長沢伸也;宮本みち子;真鍋一史;宣元錫;小林聡明;古川彰;上元・福間良;小倉啓子・角田祐子・吉川明;宮本みち子;真鍋一史;竹内洋;平田功・入澤裕介・長沢伸也
通讯作者：
平田功・入澤裕介・長沢伸也