What Makes a “Bad” Ad? User Perceptions of Problematic Online Advertising
What Makes a “Bad” Ad? User Perceptions of Problematic Online Advertising
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是什么造就了“糟糕”的广告？
DOI：
10.1145/3411764.3445459
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发表时间：
2021
期刊：
影响因子：
--
通讯作者：
Roesner, Franziska
中科院分区：
文献类型：
--
作者：
Zeng, Eric;Kohno, Tadayoshi;Roesner, Franziska
用户普遍不喜欢网站上的在线展示广告，许多人转向广告拦截器以避免“坏”广告。最近的证据表明，今天的广告包含潜在的问题内容，除了对广告的隐私和侵入性的充分研究的关注。然而，我们缺乏关于用户认为哪些类型的广告内容有问题并对其浏览体验有害的知识。我们的工作弥合了这一差距：首先，我们从60名参与者的调查中创建了15个积极和消极的用户对在线广告的反应的分类。其次，我们使用从流行网站抓取的500个广告的数据集来描述用户不喜欢或发现有问题的在线广告内容的类别，这些广告由1000名使用我们的分类法的参与者标记。在我们的调查结果中，我们报告说，用户认为今天网络上的大量广告是点击诱饵，不值得信赖或令人反感的，包括软件下载广告，列表广告和健康与补充剂。
Online display advertising on websites is widely disliked by users, with many turning to ad blockers to avoid “bad” ads. Recent evidence suggests that today’s ads contain potentially problematic content, in addition to well-studied concerns about the privacy and intrusiveness of ads. However, we lack knowledge of which types of ad content users consider problematic and detrimental to their browsing experience. Our work bridges this gap: first, we create a taxonomy of 15 positive and negative user reactions to online advertising from a survey of 60 participants. Second, we characterize classes of online ad content that users dislike or find problematic, using a dataset of 500 ads crawled from popular websites, labeled by 1000 participants using our taxonomy. Among our findings, we report that users consider a substantial amount of ads on the web today to be clickbait, untrustworthy, or distasteful, including ads for software downloads, listicles, and health & supplements.
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DOI：
10.1145/2987443.2987460
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G. Johar