Consumer Socialization and the Role of Branding in Hazardous Adolescent Drinking
Consumer Socialization and the Role of Branding in Hazardous Adolescent Drinking
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消费者社会化和品牌在青少年危险饮酒中的作用
DOI：
10.1002/mar.20842
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发表时间：
2015
影响因子：
6.7
通讯作者：
Harris F
中科院分区：
文献类型：
--
作者：
Harris F
这项研究考察了酒精营销和消费者对酒精品牌的社会化之间的关系(在这里使用辅助和非辅助的品牌认知度和品牌显著度进行评估)，以及消费者社会化和危险酒精消费之间的关联关系，这些关系是在苏格兰调查的一群青少年中进行的。这项研究解决了消费者社会化文献中的空白，通过研究营销如何影响品牌消费者社会化，以及品牌消费者社会化如何随着时间的推移影响随后的危险消费行为，使用稳健的纵向设计，在控制广泛的重要混杂变量的同时评估因果关系。研究结果显示，市场营销对青少年品牌酒类社会化的贡献，以及这种社会化对随后的饮酒行为的影响。讨论了对营销经理、家长、政策制定者和消费者研究人员的影响，以及对未来消费者研究的建议。
This study examines the relationship between alcohol marketing and consumer socialization to alcohol brands (assessed here usingaided and unaided brand recognitionandbrand saliency), and the associated relationship between consumer socialization and hazardous alcohol consumption among a cohort of adolescents surveyed in Scotland. The research addresses gaps in the consumer socialization literature, by examining how marketing influences brand consumer socialization, and how brand consumer socialization influences subsequent hazardous consumption behavior over time, using a robust longitudinal design that assesses causal relationships while controlling for a wide range of important confounding variables. The results demonstrate the contribution of marketing to adolescents’ brand socialization to alcohol and the impact of this socialization on subsequent drinking behaviors. Implications for marketing managers, parents, policymakers, and consumer researchers are discussed, together with suggestions for future consumer research.
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