Why Do Retailers Advertise Store Brands Differently Across Product Categories?
Why Do Retailers Advertise Store Brands Differently Across Product Categories?
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为什么零售商对不同产品类别的商店品牌进行不同的广告？
DOI：
10.1111/joie.12178
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发表时间：
2019
期刊：
影响因子：
--
通讯作者：
Griffith R
中科院分区：
文献类型：
--
作者：
Griffith R
我们提供了有关英国杂货市场零售商的定价和商店品牌广告的新证据。我们分析了一个简单的 Hotelling 模型，其中零售商和制造商内生地为各自的品牌做广告；我们考虑了广告对零售商与制造商讨价还价和下游竞争的影响。该模型预测，当广告竞争加剧时，零售商会减少为其商店品牌做广告。我们提供与这一预测一致的经验证据。根据我们的模型，商店品牌的消费者总剩余可能比市场上没有品牌时更高。
We provide new evidence on retailers’ pricing and advertising of store brands in the U.K. grocery markets. We analyse a simple Hotelling model in which retailers and manufacturers endogenously advertise their respective brands; we account for the impact of advertising on retailer–manufacturer bargaining and downstream competition. The model predicts that retailers advertise their store brands less when advertising is more rivalrous. We present empirical evidence consistent with this prediction. According to our model, aggregate consumer surplus can be higher with store brands than when they are absent from the market.
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DOI：
--
发表时间：
2009
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影响因子：
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通讯作者：
Michael P. Keane
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DOI：
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2017
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作者：
C. Murry
通讯作者：
C. Murry
DOI：
10.2139/ssrn.2672029
发表时间：
2015-06
期刊：
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影响因子：
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作者：
Jean-Pierre Dubé;Günter J. Hitsch;Peter E. Rossi
通讯作者：
Jean-Pierre Dubé;Günter J. Hitsch;Peter E. Rossi
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