Analysis of Google Ads Settings Over Time: Updated, Individualized, Accurate, and Filtered
Analysis of Google Ads Settings Over Time: Updated, Individualized, Accurate, and Filtered
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随着时间的推移分析 Google 广告设置：更新、个性化、准确和过滤
DOI：
10.1145/3603216.3624968
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发表时间：
2023
期刊：
影响因子：
--
通讯作者：
Ur, Blase
中科院分区：
文献类型：
--
作者：
Reitinger, Nathan;Wen, Bruce;Mazurek, Michelle L.;Ur, Blase
广告公司和数据经纪人经常向消费者提供对汇总他们收集或推断的关于该用户的属性的仪表板的访问。这些属性可用于定向广告。一些研究已经检查了这些收集的属性或用户对它们的反应的准确性。然而，人们对这些仪表板及其相关属性如何随时间变化知之甚少。在这里，我们报告了一项为期一周的纵向研究（n=158）的数据，在这项研究中，参与者使用浏览器扩展程序，在参与者访问每五个网站后，自动从一个仪表板（Google Ads Settings）中捕获数据。结果显示，广告设置经常更新，包括许多仅针对我们样本中单个参与者的属性，并且在分配年龄和性别时准确率约为90%。我们还发现证据表明，广告设置属性可能会动态影响浏览行为，并可能被过滤以删除敏感兴趣。
Advertising companies and data brokers often provide consumers access to a dashboard summarizing attributes they have collected or inferred about that user. These attributes can be used for targeted advertising. Several studies have examined the accuracy of these collected attributes or users' reactions to them. However, little is known about how these dashboards, and the associated attributes, change over time. Here, we report data from a week-long, longitudinal study (n=158) in which participants used a browser extension automatically capturing data from one dashboard, Google Ads Settings, after every fifth website the participant visited. The results show that Ads Settings is frequently updated, includes many attributes unique to only a single participant in our sample, and is approximately 90% accurate when assigning age and gender. We also find evidence that Ads Settings attributes may dynamically impact browsing behavior and may be filtered to remove sensitive interests.
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