The Impact of Incomplete Faces of Spokes-Characters in Mobile Application Icon Designs on Brand Evaluations
The Impact of Incomplete Faces of Spokes-Characters in Mobile Application Icon Designs on Brand Evaluations
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移动应用图标设计中辐条人物不完整面对品牌评价的影响
DOI：
10.3389/fpsyg.2020.01495
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发表时间：
2020-07
影响因子：
3.8
通讯作者：
Hu Yiting
中科院分区：
文献类型：
--
作者：
Zhang Ning;Liu Chunqun;Tong Zelin;Zhou Nan;Hu Yiting
在本文中，我们探讨了不完整的辐条字符面孔（与应用程序图标设计中的完整辐条字符面孔相比）如何给用户留下积极的印象，并概述了边界条件。在三项研究中，我们发现不完整的辐条人物面孔是一种有效的图像图标工具。在研究1中，我们发现面部不完整的代言人可以提高用户的品牌评价。在研究2中，我们发现不完整的代言人面孔会产生拟人化的感觉，从而通过增强用户与品牌之间的人际亲密感来获得更有利的品牌评价。然而，研究 3 的结果表明，社会排斥的类型（控制、忽视、拒绝）调节了移动应用程序图标中不完整的代言人面孔与品牌评价之间的关系。
In this article, we explore how incomplete spokes-character faces (versus complete spokes-character faces in application icon designs) make a positive impression on users, and we outline the boundary conditions. Across three studies, we find incomplete spokes-character faces to be an effective image icon tool. In study 1, we find that spokes-characters with incomplete faces improve users’ brand evaluations. In study 2, we find that incomplete spokes-character faces create perceptions of anthropomorphism, which lead to more favorable brand evaluations by enhancing the interpersonal closeness between the user and the brand. The results of study 3, however, show that the type of social exclusion (control vs. ignored vs. rejected) moderates the relationship between incomplete spokes-character faces in mobile application icons and brand evaluations.
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Shenghui Zhao;R. Meyer
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R. Dixon
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通讯作者：
J. Twenge;R. Baumeister;D. Tice;T. Stucke
DOI：
10.1017/s0009840x0024568x
发表时间：
1975-10
期刊：
The Classical Review
影响因子：
--
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P. Rhodes
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