Mobility and Market Research: Outdoor Advertising and the Commercial Ontology of the City
Mobility and Market Research: Outdoor Advertising and the Commercial Ontology of the City
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流动性与市场研究：户外广告与城市的商业本体
DOI：
10.1080/17450100701797349
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发表时间：
2008
期刊：
影响因子：
2.8
通讯作者：
Cronin A
中科院分区：
文献类型：
--
作者：
Cronin A
本文探讨了流动性在户外广告行业的实践中的中心地位，分析了流动性的商业概念化如何引导路边广告牌、步行区面板、公共汽车和出租车以及火车站广告空间的生产和销售。我探讨了行业的市场研究实践如何将城市空间视为流动性，以及对流动性的理解如何影响广告结构及其文本内容的设计。我概念化作为一个追溯市场研究的做法，广告设计的美学和人们与广告的视觉参与之间的关系。这是一种表演关系，产生了城市的商业本体。这些回溯的关系不仅再现了城市商品文化的霸权，还开辟了了解城市的其他方式。
This article explores the centrality of mobility in the practices of the outdoor advertising industry, analysing how commercial conceptualisations of mobility orient the production and sale of advertising space on roadside billboards, panels in pedestrian zones, on buses and taxis, and in train stations. I explore how the industry's market research practices conceive of urban space as mobility, and how understandings of mobility impact upon the design of advertising structures and their textual content. I conceptualise as a retroduction the relationship between market research practices, the aesthetics of advertising design and the visual engagement of people with advertisements. This is a performative relationship that produces a commercial ontology of the city. These retroductive relationships do not merely reproduce the hegemony of an urban commodity culture; they open up alternative ways of knowing the city.
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