Digital Campaigning: The Rise of Facebook and Satellite Campaigns
Digital Campaigning: The Rise of Facebook and Satellite Campaigns
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数字营销活动：Facebook 和卫星营销活动的兴起
DOI：
10.1093/pa/gsx056
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发表时间：
2018
影响因子：
1.2
通讯作者：
Dommett K
中科院分区：
文献类型：
--
作者：
Dommett K
对数字竞选活动的研究显示，政治竞选活动的性质发生了实质性变化。追踪电子邮件、政党网站、社交媒体、在线视频和游戏化的兴起，学者们展示了自20世纪90年代以来，政党如何变得严重依赖数字技术(吉布森，2015)。在这一章中，我们重点关注2017年数字广告活动的两个要素：Facebook广告和我们所称的“卫星活动”。虽然我们反对革命和变革的主张(Kreiss，2010，Williamson，Miller and Fallon，2010)，但我们认为，这些数字实践对政党的组织结构、实践和行为以及公众对竞选活动的期望具有重要影响。通过这一分析，我们认为2017年大选提供了进一步的证据，表明“数字媒体正在重塑与政党相关的参与”(Vaccari和Valeriani，2016，第295页)，并同意吉布森(2015，第191页)的观点，即通过“对嵌入的组织惯例和规范感到恼火”，这些事态发展挑战了对政党竞选战略的既定理解。在考察数字媒体时，我们采用了一个扩展的术语定义。除了对社交媒体和政党网站感兴趣外，我们还研究了政党所依赖的组织数字基础设施。数字基础设施包括数字数据库、拉票系统、在线电话银行和电子邮件列表，通过减少资源成本实现参与，对政党多样化的竞选活动至关重要。在接下来的分析中，我们使用这种扩展的数字概念来考虑工党和保守党的发展，并使用这些例子来说明更广泛的新兴趋势。到2017年4月，几乎没有人预测会提前大选，但在特雷莎·梅5月18日出人意料地宣布大选和6月8日投票之间的几天里，各个政党都展示了强大的线上线下竞选活动。在数字领域，Twitter、Facebook、YouTube、Snapchat和
Studies of digital campaigning have revealed substantial change in the nature of political campaigns. Tracing the rise of email, party websites, social media, online videos and gamification, scholars have shown how, since the 1990s, parties have become heavily dependent on digital technology (Gibson, 2015). In this chapter we focus on two elements of the 2017 digital campaign: Facebook advertising and what we term ‘satellite campaigns’. Whilst resisting claims of revolution and transformational change (Kreiss, 2010, Williamson, Miller and Fallon, 2010) we nevertheless argue that these digital practices have important implications for parties’ organisational structures, practices and behaviour, as well as for public expectations of campaigning. Through this analysis we contend that the 2017 general election provides further evidence that ‘digital media are reconfiguring party-related engagement’(Vaccari and Valeriani, 2016, p. 295), and agree with Gibson (2015, p. 191) that by ‘chaf [ing] against embedded organisational routines and norms’ these developments challenge established understandings of parties’ campaign strategies.In examining digital, we adopt an expansive definition of the term. Alongside an interest in social media and party websites, we also examine the organisational digital infrastructure on which parties rely. Including digital databases, canvassing systems, online phone banks, and email lists, digital infrastructure is pivotal to parties’ diverse campaign activities by enabling participation through the reduction of resource costs. In the analysis that follows, we employ this expansive conception of digital to consider developments within the Labour and Conservative parties, using these examples to illustrate wider emerging trends. By April 2017, few were predicting an early general election, but in the days that elapsed between Theresa May’s surprise announcement on 18 May and the vote on 8 June, parties across the spectrum exhibited formidable online and offline campaigns. In the digital realm, Twitter, Facebook, YouTube, Snapchat, and
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