权益分类	功能权益	普通用户	{{item.name}}会员
{{category.name}}	{{benefitItem.name}}

企業のマーケティング活動における意味的価値の創出プロセスに関する研究

企业营销活动中语义价值创造过程研究

基本信息

批准号：
21K01741
负责人：
秋山秀一
金额：
$ 2.33万
依托单位：
University of Hyogo
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
财政年份：
2021
资助国家：
日本
起止时间：
2021-04-01 至 2025-03-31
项目状态：
未结题

项目摘要

本研究は、製品やサービスの「意味的価値」が企業のマーケティング活動やネットワークを通じていかに形成されるのか、という点について考察するものである。とりわけ、新しい意味の生成を伴う革新の創出には、それに関わる様々な解釈者のネットワーク、「デザイン・ディスコース」（Verganti, 2009）が重要な役割を果たしているといった議論に注目して、主に中小企業のネットワークやデザイナー（デザイン企業等）との関わりを中心にそれらを検討していく。初年度においては、まず国内外の文献レビューを中心に仮説の精緻化をすすめた。本年度においては、引き続き文献研究に取り組み、デザイン・ディスコースに関連する議論を中心に、意味的価値の創出プロセスについて考察した。特に、本研究で注目している中小企業において、他社と連携してどのように価値創造を行うかという点に焦点を当てた。その際、大企業と比較して相対的に経営資源の少ない中小企業においては、デザイナーやコンサルタントといった専門家との連携によりマーケティング能力を補完することが重要になる。すなわち、中小企業が他者との関係の構築において、どのように解釈者（interpreter）、協力者を発見し、また彼らの関与をどのように引き出すのか、という点が焦点になる。この点について、ネットワーク・オーケストレーション(Dhanaraj and Parkhe, 2006)、さらに意味のイノベーション（Verganti 2009, Verganti and & Oberg 2013）の観点から検討した。それらの考察について、日本商業学会関西部会（9月）で報告した。さらにIMP Asia Conference（12月）に参加し、関連する研究の調査や意見交換を行った。その結果を踏まえ理論的な課題やさらに国内外の企業事例についての検討を行い、仮説の精緻化についての考察を行った。

This study aims to investigate the "meaning value" of product support and enterprise activities. The creation of innovation means innovation, innovation In the early years, the Chinese and foreign literatures were refined. This year's literature review focuses on the study of group, relationship and significance. In particular, this study focuses on small and medium-sized enterprises (SMEs), other companies, and other companies. Small and medium-sized enterprises have more resources than large enterprises. Small and medium-sized enterprises have more resources than large enterprises. Small and medium-sized enterprises have more resources than large enterprises. Small and medium-sized enterprises and other people's relationship construction, such as interpreter, collaborator, such as the development of the relationship, such as the introduction of the relationship, such as the focus. This point is discussed in detail in the following paragraphs: (a) the development of the concept,(b) the development of the concept (Dhanaraj and Parkhe, 2006) and (c) the development of the concept of the concept (Verganti, 2009 and Oberg, 2013). Report of the Japan Business Association Seki West Conference (September) The IMP Asia Conference (December) was held to participate in research and exchange of views on relevant issues. The results of the study include theoretical topics, case studies of domestic and foreign enterprises, and research on refinement of theories.