Elucidation of the Mechanism of Innovation Creation through marketing improvisation at COVID-19

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令和4年度は著書（共著）2冊と日本商業学会全国大会（5月）での統一論題のフルペーパー発表2本（単著と共著）と日本マーケティング学会カンファレンス（10月）でのフルペーパー発表3本（共著）及びポスターセッションでの2本（共著）の発表を行なった。これらの業績はすべて、直接的、間接的に科研費での研究テーマに関係している。これらの研究業績を分類すれば以下の3つの研究群に分かれる。１．コロナ禍に対応するためのコラボレーションにかかわった研究。例えば、姫路のまねき食品と横浜の崎陽軒とのコロナ禍で売上の激減している駅弁業界を活性化させるための「関西シュウマイ弁当」の共同開発のケース分析がその典型例である。２．コロナ禍に対応するためへの試みがイノベーションを引き起こすきっかけとなったケースの分析。例えば、その典型例として、リモート茶会を行なっている裏千家流で起業した若手師範代の試みの従来の茶の湯とリモート茶の湯を性格変化の理論的比較分析。令和5年度も引き続き研究対象として、2023年5月の日本商業学会で発表予定。３．コロナ禍への対応に際しては、異業種間のコラボレーションが必要になるケースが多い。この異業種間連携を様々な視点から理論的に考察した研究。例えば、クロスバウンダリー・チーミングの理論的フレームワークやアダム・グラントのアザリッシュ型行動原理の理論フレーム、あるいはそれらをエフェクチュエーション理論によって整理するコロロ三などがそうである。科研費の最終年度の令和5年度には、上記の分類の特に2と3の範疇の研究に注力する。