メディアコミュニケーションによる不適切な飲酒の誘引防止の効果的な方法の検討

通过媒体传播检验预防不当饮酒的有效方法

• 批准号: 20K10353
• 负责人: 加藤 美生
• 金额: $ 2.75万
• 依托单位: The University of Tokyo (2022)Teikyo University (2020-2021)
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2020
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2020-04-01 至 2025-03-31
• 项目状态: 未结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-20K10353/
• 关键词: 飲酒; SNS広告; アルコール飲料; ソーシャルメディア; 広告; 若年女性; メディアコミュニケーション; テレビ広告; アルコール

デジタルメディア環境の変化から、アルコール飲料（ノンアル含む）に関する様々なコミュニケーション（企業によるマーケティングを含む）はオンライン上で展開しているため、どのようなチャネルで誰がコミュニケーションしているのか実態を把握するため、文献調査を行った。アルコール飲料のコミュニケーションにおいて、SNSは重要な役割を果たしていた。海外の文献では、次の5点が示されていた。①アルコール飲料の企業または商品ブランドが、SNSを通じて、コンサート、パーティー、フェスティバル、スポーツイベントなどのイベントを宣伝していた。②新しいアルコール飲料の商品が発表される際にSNSを通じて新商品の情報を配信していた。③アルコール飲料の商品ブランドは、SNS広告を通じて、ターゲット層に直接アプローチしており、YouTube、Facebook、Instagram、Twitterなどのプラットフォームを利用し、広告を配信していた。④アルコール飲料ブランドはSNS上で影響力のある人物を活用ており、他の消費財と同様にインフルエンサーマーケティングを行っている可能性が高い。⑤ユーザー生成コンテンツもSNSプラットフォームで散見された。以上から、国内のデジタルメディアにおけるアルコール飲料のコミュニケーションの実態を把握するため、特に若年層を対象とした調査の準備を行った。

The development of the environment, the development of the environment, and the development of the environment. In the case of SNS, it is important to cut the cost of the product. The overseas literature shows that there are five points in the literature. 1. The business of the company is to promote the development of products, SNS, services, services, services and services. (2) SNS is used to communicate information on new products when new products are launched. 3. The product category of Aliquot Drinks is available through SNS advertising, direct marketing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, and distribution of advertising. 4. The possibility of influence on SNS, the use of characters, and the consumption of money is high.⑤ユーザー生成コンテンツもSNSプラットフォームで散见された。The above is the first time that the Chinese government has made preparations for the investigation.