The influence of additional novelty by the stimulus change on mere exposure effect

単純接触効果は，ある刺激に繰り返し接することで，その刺激に対する好意度が高まる効果である（Zajonc，1968）。しかし，過度の接触によって心的飽和が生じ，好意度上昇は抑制される（Bornstein，Kale, & Cornell，1990）。松田・楠見・細見・長・三池（2014）は，自動車画像を反復呈示することによる親近性の上昇と，画像呈示ごとに背景画像を変化させることによる新奇性の付加が，単純接触効果に及ぼす影響を検討した。その結果，背景の変化によって新奇性の付与をした場合の方が，背景画像が変化しない場合と比較して，好意度をより上昇させることが示された。また，反復呈示刺激自体に新奇性を付加させた実験として，松田・橋口・藤野・楠見（2019）は，呈示刺激である女性アバターの化粧変化によって新奇性を付加させたところ，単純接触効果の上昇は女性参加者のみに見られ，男性参加者では検出することが出来なかった。その後に行われた男女アバターの髪形を変化させた実験（松田・牛尾・楠見，2022）や男女アバターの服装色の明度を変化させた実験（松田・奥・川原・楠見，2022）においても同様に，単純接触効果が得られたのは女性参加者のみであり，男性参加者には得られなかった。今年度に行った研究では，アバターの服装色の色相変化という新奇性付加がアバターに対する単純接触効果へ与える影響を検討した。前年度に行った実験では無彩色間での変化（明度変化）であったが，暖色間での変化と寒色間での変化の2種で新奇性の付加を行った。有彩色の変化を新奇性要素としたことで，より接触ごとの変化が分かりやすくなり，男性参加者においても，反復呈示によってアバターへの好意度は上昇すると考えた。

単純接触効果は，ある刺激に繰り返し接することで，その刺激に対する好意度が高まる効果である（Zajonc，1968）。しかし，過度の接触によって心的飽和が生じ，好意度上昇は抑制される（Bornstein，Kale, & Cornell，1990）。松田・楠見・細見・長・三池（2014）は，自動車画像を反復呈示することによる親近性の上昇と，画像呈示ごとに背景画像を変化させることによる新奇性の付加が，単純接触効果に及ぼす影響を検討した。その結果，背景の変化によって新奇性の付与をした場合の方が，背景画像が変化しない場合と比較して，好意度をより上昇させることが示された。また，反復呈示刺激自体に新奇性を付加させた実験として，松田・橋口・藤野・楠見（2019）は，呈示刺激である女性アバターの化粧変化によって新奇性を付加させたところ，単純接触効果の上昇は女性参加者のみに見られ，男性参加者では検出することが出来なかった。その後に行われた男女アバターの髪形を変化させた実験（松田・牛尾・楠見，2022）や男女アバターの服装色の明度を変化させた実験（松田・奥・川原・楠見，2022）においても同様に，単純接触効果が得られたのは女性参加者のみであり，男性参加者には得られなかった。今年度に行った研究では，アバターの服装色の色相変化という新奇性付加がアバターに対する単純接触効果へ与える影響を検討した。前年度に行った実験では無彩色間での変化（明度変化）であったが，暖色間での変化と寒色間での変化の2種で新奇性の付加を行った。有彩色の変化を新奇性要素としたことで，より接触ごとの変化が分かりやすくなり，男性参加者においても，反復呈示によってアバターへの好意度は上昇すると考えた。