消費者の移動行動を基点とした商圏内小売競争構造の動態的把握に関する研究

基于消费者出行行为的商圈内零售竞争结构动态理解研究

• 批准号: 21H00756
• 负责人: 寺本 高
• 金额: $ 10.82万
• 依托单位: Chuo University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (B)
• 财政年份: 2021
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2021-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-21H00756/
• 关键词: 移動行動; 商圏内小売競争構造; 商圏内需要; 買回り行動; モバイルマーケティング; 買回行動; 商圏内; 計画購買; 非計画購買; トライアル; リピート; ポイントプログラム

「研究A：消費者の移動行動基点による商圏内需要測定モデルの構築」では，モバイルで記録した買物計画と対象消費者の購買履歴を結合したデータを用いて，買物計画と買回行動の関係の定量的把握を行った。この研究では，「自宅で週末に買物計画を立てる人ほど非計画購買が多い」「普段使いの店ほど非計画購買が多い」「計画を立てたものの購買をしないケースでは食品の商品が多い」などが明らかになった。「研究B：競合店顧客の買回り行動基点によるモバイル・マーケティング理論構築」では，具体的に二つのテーマによる研究を行った。一つは，モバイルクーポンの発信タイミングとその効果について扱った研究である（研究B1）。「モバイルクーポンは消費者の買物中よりも買物前に発信したほうがより償還すること」，「製品特定型クーポンはそのクーポンが償還されなくてもそれを見ることによって買物計画商品の記入を促す効果があること」などが明らかになった。もう一つは，購入スタンプ蓄積型プロモーションの効果について扱った研究である。Tポイントの運営会社が実施している「Tスタンプ・キャンペーン」の実施実績を提供してもらい，「Tスタンプ・キャンペーン」の展開仕様（期間，商品，必要スタンプ数，報酬ポイント数など）とキャンペーン参加人数，ゴール達成率との関係について分析を行った（研究B2）。その結果，「報酬ポイント数の大きなキャンペーンは回避され，少ないキャンペーンの参加者数が多いこと」「キャンペーンの実施期間と対象商品の購入頻度とのバランスを考慮して参加していること」などが明らかになった。

"Study A: Consumer's mobile action basis needs to measure the structure of the purchase within the business circle" is a quantitative analysis of the relationship between the purchase plan and the buyback action. This study is based on the following results: "The purchase plan for the weekend from the home is established, and the purchase plan for the weekend is not established.""The purchase plan for the weekend from the general store is established, and the purchase plan for the weekend is established." "Study B: The basic point of customer buyback in competitive stores is to build a theory of customer buyback." A study on the effects of drug abuse and drug abuse (Study B1) "The purchase of goods in the consumer before the purchase of information,""product specific type of goods,""purchase plan goods,""promotion results." The results of this research are as follows: The implementation performance of "T station selection" was provided during the implementation of T station operation management association, and the relationship between "T station selection" development (period, commodity, number of necessary station selection, number of compensation), number of participants, and completion rate was analyzed (Study B2). As a result, the number of participants in the compensation package is large and the number of participants is small. The number of participants in the compensation package is large and the number of participants is small.

项目成果

海外におけるモバイル・マーケティングの効果測定事例と日本ならではのアプローチ

衡量海外移动营销有效性的示例和日本特有的方法

• 发表时间: 2021
• 期刊: 流通情報
• 作者: 児島幸治;寺本 高
• 通讯作者: 寺本 高

IMPACT OF RETAILERS’ GOAL-DIRECTED MOTIVATIONAL PROMOTIONS ON CUSTOMERS’ PARTICIPATION

零售商目标导向的激励促销对顾客参与的影响

• 发表时间: 2023
• 作者: Takashi Teramoto;Hiroyuki Tsurumi;Eiji Motohashi;Takashi Watanabe;Shin Sato;Takuma Kobayashi
• 通讯作者: Takuma Kobayashi

パートナーシップ・ロイヤルティ・プログラムのトライアル会員の行動分析

合作伙伴忠诚计划试用会员行为分析

• 发表时间: 2022
• 作者: 寺本 高 ; 若鶴 優 ; 鶴見 裕之 ; 本橋 永至 ; 佐藤 伸 ; 中岸 恵実子
• 通讯作者: 中岸 恵実子

モバイルによる目標指向動機付けプロモーションの特徴分析

移动目标导向激励促销特征分析

• 发表时间: 2022
• 作者: 渡邊 隆史 ; 佐藤 伸 ; 小林 拓磨 ; 寺本 高 ; 鶴見 裕之 ; 本橋 永至
• 通讯作者: 本橋 永至

Behavioral Traits of Trial Members Captured from Partnership Loyalty Program

从合作伙伴忠诚度计划中获取的试用会员的行为特征

• DOI: 10.2333/jbhmk.49.15
• 发表时间: 2022
• 期刊: Kodo Keiryogaku (The Japanese Journal of Behaviormetrics)
• 作者: TERAMOTO Takashi;WAKATSURU Masaru;TSURUMI Hiroyuki;MOTOHASHI Eiji;SATO Shin;NAKAGISHI Emiko
• 通讯作者: NAKAGISHI Emiko