企業の芸術支援による組織内外の関係性構築に関する研究

通过企业艺术支持构建内外部关系的研究

• 批准号: 20K01946
• 负责人: 薗部 靖史
• 金额: $ 2.75万
• 依托单位: Toyo University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2020
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2020-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-20K01946/
• 关键词: パブリック・リレーションズ; 芸術支援; アートプレイス; メディア; 知覚プレステージ; 相互波及効果; 態度; 関与; パブリックリレーションズ; 芸術組織; スポンサーシップ; 企業ブランド; アートイベント; ステークホルダー; アート・イベント; 企業の芸術支援; 組織論の複合戦略モデル; 組織内効果; 組織外効果

本研究の目的は、企業の支援する多様な芸術が組織内外との関係性に及ぼす効果を体系的に捉えることである。令和4年度はこれまで続けてきた本研究が、いくつかの学術的成果として結実した。まず、学術書・学術論文で言えば、おもにStudy 1（組織内部への影響）に、一部はStudy 2（組織外部への影響）に関わる学術書『アートプレイスとパブリック・リレーションズ -- 芸術支援から何を得るのか』（2022年12月）を出版し、学術論文「メディアとしてのアートプレイス ― 芸術支援のパブリック・リレーションズにおける役割 ―」（2023年3月）を『マーケティングジャーナル』で発表した。次に、学会報告も行った。Study 1については、日本広報学会 第28回研究発表全国大会（2022年10月）、第172回マーケティングサロン（2023年3月）で報告した。加えて、本研究の意義を学術界と実務会に伝えるために、公益財団法人 産業雇用安定センターが発行する広報誌「かけはし」2月号（2023年1月）と『日経広告研究所報』328巻（2023年4月）に総説を寄稿した。一方、Study.2に関しては国内外での口頭報告およびポスター報告を行った。the 7th Word Social Marketing Conference （Poster, 2022年9月）、日本マーケティング学会第11回マーケティングカンファレンス2022ポスターセッション（2022年10月）、日本マーケティング学会　第7回＜アート・イン・ビジネス研究報告会＞（2023年1月）を実施して得られたフィードバックをもと定量調査を実施し、26th International Public Relations Research Conference（2023年3月）で報告した。途中経過報告ではあったものの、日本マーケティング学会カンファレンス2022では、ベストポスター賞を受賞することができた。

The purpose of this study is to explore the relationship between enterprise support and internal and external relationships, and to explore the relationship between enterprise support and internal and external relationships. In the fourth year of Ling He, the academic achievements of this research were completed.まず、学术书·学术论文で言えば、おもにStudy 1 (Internal influence of organization) Study 2 (Influence of external organization) Academic book "How to get technical support"(December 2022) was published, and academic paper "How to get technical support"(March 2023) was published. Second, learn how to report. Study 1, 28th National Conference on Research and Development (October 2022), 172nd National Conference on Research and Development (March 2023) The significance of this study was added to the February issue (January, 2023) of the Journal of Public Welfare Corporate Employment Security and Development, and the 328-section (April, 2023) of the Journal of Public Welfare Research. A party, Study.2 related to domestic and foreign oral reports, such as reports the 7th Word Social Marketing Conference (Poster, September, 2022), Japanese Academy of Science 11th session, 2022 session (October, 2022), 7th Japan Public Relations Research Conference (January, 2023), 26th International Public Relations Research Conference (March, 2023) On the way, the report was published by the Japanese Academy of Sciences in 2022.

项目成果

企業の芸術支援によるプレステージの相互波及効果

通过企业艺术支持产生的相互连锁反应

• 发表时间: 2023
• 作者: 薗部靖史;川北眞紀子
• 通讯作者: 川北眞紀子

The Impact of Art Sponsorship on Consumer Attitudes: Measuring Mutual Spillover Effects with Perceived Prestige and Involvement

艺术赞助对消费者态度的影响：通过感知的声望和参与来衡量相互溢出效应

• 发表时间: 2023
• 作者: Sonobe;Yasushi;Kawakita;Makiko
• 通讯作者: Makiko

Role of Art in Facilitating Communication between Companies and Society: A Case Study of Benesse Art Site Naoshima

艺术在促进企业与社会沟通中的作用：以倍乐生艺术网站直岛为例

• 发表时间: 2020
• 作者: Makiko;Kawakita;Sonobe;Yasushi
• 通讯作者: Yasushi

芸術支援による相互波及効果と消費者関与の関係

艺术支持与消费者参与的相互连锁反应之间的关系

• 发表时间: 2022
• 作者: 薗部 靖史;川北 眞紀子
• 通讯作者: 川北 眞紀子

The Prestige Effects of Sponsorship on Attitudes toward Corporate Brands and Art Events: 解説と議論

赞助的声望对企业品牌和艺术活动态度的影响：解释与讨论

• 发表时间: 2021
• 作者: 川北眞紀子;薗部靖史;Genjiro Kosaka;薗部靖史
• 通讯作者: 薗部靖史