企業の芸術支援による組織内外の関係性構築に関する研究

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本研究の目的は、企業の支援する多様な芸術が組織内外との関係性に及ぼす効果を体系的に捉えることである。令和4年度はこれまで続けてきた本研究が、いくつかの学術的成果として結実した。まず、学術書・学術論文で言えば、おもにStudy 1（組織内部への影響）に、一部はStudy 2（組織外部への影響）に関わる学術書『アートプレイスとパブリック・リレーションズ -- 芸術支援から何を得るのか』（2022年12月）を出版し、学術論文「メディアとしてのアートプレイス ― 芸術支援のパブリック・リレーションズにおける役割 ―」（2023年3月）を『マーケティングジャーナル』で発表した。次に、学会報告も行った。Study 1については、日本広報学会 第28回研究発表全国大会（2022年10月）、第172回マーケティングサロン（2023年3月）で報告した。加えて、本研究の意義を学術界と実務会に伝えるために、公益財団法人 産業雇用安定センターが発行する広報誌「かけはし」2月号（2023年1月）と『日経広告研究所報』328巻（2023年4月）に総説を寄稿した。一方、Study.2に関しては国内外での口頭報告およびポスター報告を行った。the 7th Word Social Marketing Conference （Poster, 2022年9月）、日本マーケティング学会第11回マーケティングカンファレンス2022ポスターセッション（2022年10月）、日本マーケティング学会　第7回＜アート・イン・ビジネス研究報告会＞（2023年1月）を実施して得られたフィードバックをもと定量調査を実施し、26th International Public Relations Research Conference（2023年3月）で報告した。途中経過報告ではあったものの、日本マーケティング学会カンファレンス2022では、ベストポスター賞を受賞することができた。