Analysis on the First-Term Presidency of Donald Trump and the 2020 U.S. Presidential Campaigns from a Political Marketing Perspective

政治营销视角下特朗普第一任期及2020年美国总统竞选分析

• 批准号: 20K01960
• 负责人: 平林 紀子
• 金额: $ 2.25万
• 依托单位: Saitama University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2020
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2020-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-20K01960/
• 关键词: 大統領; アメリカ政治; 選挙; ドナルド・トランプ; マーケティング; 広報; メディア; 政治; 米国

第１の焦点「Trumpの選挙と統治におけるマーケティングの戦略的中心性」については、Trump自身のマーケティング指向を忠実に反映する政治運営の装置を検証。①戦略中枢と広報要職者の固定性、マーケティング専門家の選対部長登用、②政策コンセプトと議題における基盤支持層重視の一貫性、共和党Trump党化を通じた立法化・議会選候補選定への影響力行使。第２の焦点「選挙と統治におけるブランディングの特性と成否」については、Trumpの政権（政策・業績）ブランドとパーソナルブランドに分け、変化要因を分析。①支持層属性は、無党派・中道離反と、Trump政策人柄に忠誠的な層（Maga共和党員）の構成増（但し政策人柄の選好など多様な層）。②Cosgroveの「ブランドヒエラルキー」に従い政策ブランドの変化をみると、下位productと中位platformの階梯では一貫性が高いが、上位価値house階梯では、当初の「レーガン保守」に加え、Deep State 思想（反エリート主義・移民排斥）の極右的価値を併せ持つ、「MAGA保守」ブランドに変質する。背景には、Trump政策の「共和内主流化」に伴う次期選挙戦での立ち位置差別化の必要性と、支持層の保守化（ポピュリストと排外主義者）がある。③政策実現率は低いが、パーソナルブランドは「差別化」および「顧客が強い関係性」を体験し続けることで強い。中間選挙敗北や選挙妨害などの法的訴訟も、支持者の対Trump関係性尺度としての「感情温度」に大きく影響しない。ただし共和党保守派の憲政主義に抵触しうる合法性や非倫理性の評価には経過観察が必要である。第３の焦点「選挙と統治における関係構築手段としての戦略広報」については、支持層ブランドコミュニティ維持のための広報、とくにマーチャンダイジングと、SNS広告規制やFox離反に代わる保守派デジタル広報網の展開を分析中。

The first focus is on "the centrality of Trump's election and governance," which demonstrates the political movement's device for reflecting Trump's own loyalty and direction. (1) the stability of the strategic center and the important position of the newspaper, the election of the relevant ministers, the consistency of the policy support layer, the partyization of the Republican Party, the passage of legislation, and the exercise of the influence of the candidate election of the parliamentary election. The second focus is on the analysis of the key factors of Trump's political development (policy and performance), namely,"election and governance","characteristics and success or failure". 1. The composition of the support layer attributes, non-partisan, centrist opposition, and Trump policy loyalists (Maga Republicans) increases (but the choice of policy leaders varies) (2) Cosgrove's "" in the middle of the policy, the consistency of the lower product and the middle platform, the consistency of the upper value house, the original "" in the middle, the Deep State thinking (anti-liberalism·immigration exclusion) in the extreme right, and the consistency of the "MAGA conservative" in the middle. Background: Trump's policy of "mainstreaming within the republic" is accompanied by the necessity of the establishment of a different position in the second period of election, and the conservatism of the support layer. 3. The policy implementation rate is low, good, different, different. In the middle of the election, the loss of the election, the obstruction of the law, the relationship between the supporters and Trump, and the "emotional temperature" have a great impact. The Republican conservatives 'constitutionalism conflicts with the legitimacy and non-ethics of criticism. The third focus is on the analysis of the development of the "election and governance" relationship, the "support layer" relationship, and the "support layer" relationship.

项目成果

米国トランプ政権と2020年大統領選挙におけるブランド戦略(2) ブランド広報研究ノート

美国特朗普政府及2020年总统大选的品牌策略（二）品牌公关研究笔记

• 发表时间: 2022
• 期刊: 埼玉大学紀要（教養学部）
• 作者: 宮尾学;三崎秀央;大塚英美;平林紀子
• 通讯作者: 平林紀子

Branding President Trump : Strategies during his first-term presidency and the 2020 reelection campaign, Part 1, Research note

特朗普总统品牌：第一任期和 2020 年连任竞选期间的策略，第 1 部分，研究报告

• DOI: 10.24561/00019425
• 发表时间: 2021
• 期刊: 埼玉大学紀要. 教養学部
• 作者: Masato Sasaki;Yougjae KOH;Hidemi Otsuka;Yuko Okajima;Hiroyuki Nakazono;Yasushi Hara;大塚英美;三富悠紀・阿部誠;平林紀子
• 通讯作者: 平林紀子

Marketing Communications in the First-Term Presidency of Donald Trump : Research note

唐纳德·特朗普第一任期内的营销传播：研究报告

• DOI: 10.24561/00018941
• 发表时间: 2020
• 期刊: 埼玉大学紀要. 教養学部
• 作者: Masato Sasaki;Yougjae KOH;Hidemi Otsuka;Yuko Okajima;Hiroyuki Nakazono;Yasushi Hara;大塚英美;三富悠紀・阿部誠;平林紀子;大塚英美;大塚英美;阿部 誠;平林紀子
• 通讯作者: 平林紀子

米国トランプ政権と2020年大統領選挙におけるブランド戦略(3) 2016 年～ 2022 年中間選挙までのトランプブランドの変遷

美国特朗普政府与2020年总统大选的品牌策略（三）2016年至2022年中期选举特朗普品牌的变化

• 发表时间: 2023
• 期刊: 埼玉大学紀要（教養学部）
• 作者: Jin;F.;Shimaoka M.;Kito;T.;Sayama;H.;Chao;C.-H.;& Tsai;C.-Y.;島岡未来子;Mikiko Shimaoka;島岡未来子;宮本琢也;平林紀子
• 通讯作者: 平林紀子

政治コミュニケーション概論

政治传播概论

• 发表时间: 2021
• 作者: Abe;Makoto. and Mitsuru Kaneko;石澤靖治 編著
• 通讯作者: 石澤靖治 編著