Analysis on the First-Term Presidency of Donald Trump and the 2020 U.S. Presidential Campaigns from a Political Marketing Perspective

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第１の焦点「Trumpの選挙と統治におけるマーケティングの戦略的中心性」については、Trump自身のマーケティング指向を忠実に反映する政治運営の装置を検証。①戦略中枢と広報要職者の固定性、マーケティング専門家の選対部長登用、②政策コンセプトと議題における基盤支持層重視の一貫性、共和党Trump党化を通じた立法化・議会選候補選定への影響力行使。第２の焦点「選挙と統治におけるブランディングの特性と成否」については、Trumpの政権（政策・業績）ブランドとパーソナルブランドに分け、変化要因を分析。①支持層属性は、無党派・中道離反と、Trump政策人柄に忠誠的な層（Maga共和党員）の構成増（但し政策人柄の選好など多様な層）。②Cosgroveの「ブランドヒエラルキー」に従い政策ブランドの変化をみると、下位productと中位platformの階梯では一貫性が高いが、上位価値house階梯では、当初の「レーガン保守」に加え、Deep State 思想（反エリート主義・移民排斥）の極右的価値を併せ持つ、「MAGA保守」ブランドに変質する。背景には、Trump政策の「共和内主流化」に伴う次期選挙戦での立ち位置差別化の必要性と、支持層の保守化（ポピュリストと排外主義者）がある。③政策実現率は低いが、パーソナルブランドは「差別化」および「顧客が強い関係性」を体験し続けることで強い。中間選挙敗北や選挙妨害などの法的訴訟も、支持者の対Trump関係性尺度としての「感情温度」に大きく影響しない。ただし共和党保守派の憲政主義に抵触しうる合法性や非倫理性の評価には経過観察が必要である。第３の焦点「選挙と統治における関係構築手段としての戦略広報」については、支持層ブランドコミュニティ維持のための広報、とくにマーチャンダイジングと、SNS広告規制やFox離反に代わる保守派デジタル広報網の展開を分析中。