想起集合の構成に対する時間的距離と社会的距離の影響に関する研究

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自身への購買であるか，あるいは他者への購買であるかによって，想起集合の構成が異なるかどうかを考察した．解釈レベル理論によると，自身への購買では社会的距離は近くなる．この場合，人は対象を複雑で包括的な手法で評価する．一方，他者への購買では社会的距離は遠くなるが，この状況では人は対象を簡略化された手法で評価する傾向がある．令和4年度はこの知見をベースに，対象となる製品を思考型製品と感情型製品に分類した上で仮説の導出を試みた．まず思考型製品については，客観的な基準にもとづいた包括的な評価により，想起集合にカテゴライズされるブランドは消費者間で特定のブランドに集中する一方で，簡略化された評価では想起集合にカテゴライズされるブランドが特定のブランドに集中する程度は相対的に低下すると整理した．対照的に感情型製品については，包括的な評価では個々人の多様な主観が強く反映されたブランド選択が行われるため，結果として想起集合にカテゴライズされるブランドは消費者間で大きくばらつくと想定される．それに対して簡略化された評価では，個々人の多様な主観が想起集合形成に反映される程度が低下するため，想起集合にカテゴライズされるブランドが特定のブランドに集中する程度は相対的に高くなると整理した．以上より，「思考型製品に関しては，想起集合にカテゴライズされるブランドが消費者間で特定のブランドに集中する程度は，他者への購買より自身への購買において高い」および「感情型製品に関しては，想起集合にカテゴライズされるブランドが消費者間で特定のブランドに集中する程度は，自身への購買より他者への購買において高い」を主な仮説として導出している．さらに令和4年度は，上述の仮説の検証のための調査を実施し，データの収集を行っている．