ジェンダー差が消費者行動に与える影響の体系的研究

性别差异对消费者行为影响的系统研究

• 批准号: 20K01999
• 负责人: 朴 宰佑
• 金额: $ 2.75万
• 依托单位: Chuo University (2021-2022)Musashi University (2020)
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2020
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2020-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-20K01999/
• 关键词: ジェンダー差; 広告; 消費者評価; ジェンダー平等; 購買意思決定; 消費者行動; 昆虫食; 文化的価値観; 消費者反応

本研究の目的はジェンダー差が消費者の購買意思決定とマーケティング刺激に対する消費者反応に与える影響について体系的かつ包括的な研究知見を導出することである。3年目となる2022年度にはジェンダー役割とジェンダーステレオタイプに焦点を当て、社会的に共有されるジェンダー関連の知識や知覚がどのように消費者の意思決定や判断に影響を与えるかを検討、考察した。具体的にはSpacial Agency Bias仮説に依拠し、広告における男女カップルの水平的配置位置がジェンダー平等の知覚に与える影響を３つの消費者実験によって検証した。その結果、観察者から見た場合、男性左ー女性右配置よりも女性左ー男性右配置のほうが広告におけるジェンダー平等の知覚を高めることを一般の消費者を対象とする強制選択課題実験によって確認した。これは社会において活動性がより高いと知覚される男性は左空間、より低いと知覚される女性は右空間にそれぞれ対応づけられることによって起因する結果であると考えらえる。また、男女の身長を揃えて統制した場合でも、同様の結果がみられることから、ジェンダー知覚と水平的空間には一定の関連性が認められることが示唆された。こうした研究成果はproceeding原稿にまとめEACR (European Association for Consumer Research)2023に提出しており、審査の結果採択されたため2023年の7月の当該国際学会で研究成果を発表する予定である。

The purpose of this study is to stimulate consumers' purchasing intention and decision-making process. The research knowledge included in the system of consumer feedback and influence on the system has been derived. 3rd year project 2022 fiscal year 2022 annual report 2022 annual report 2022 annual report 2022 annual reportれるジェンダーrelated knowledge やknowledge がどのようにconsumer's intention decision やjudgment にimpact をdiscuss and examine えるかを検した. Specific にはSpacial Agency Bias仮说に伊拠し、広报における Male and female カップルの horizontal placement position がジェンダーEqual knowledge and knowledge influence を３つのconsumers 実験によって検证した.そのRESULT, Observer から见た occasion, male left ー female right configuration よりも female left ー male right configuration のほうが広report におけるジェンダーEqualityの知覚を高めることをGeneral のconsumer を対 resembles とするCompulsory selection of the subject 実験によってConfirmation した.これはsocial においてactivity がより高いと知覚されるmale はleft space, よりlow いと知覚されるThe right space for women is the cause and effect of the space.また、Men and women's length をえて control したoccasion でも、 same 様の result がみられることから、 The level of space is determined by the connection between the space and the level of the space.こうしたResearch resultsはproceeding original manuscriptにまとめEACR (European Association for Consumer Research) will be proposed in 2023, and the results of the review will be published in July 2023.

项目成果

“Looking sharp”: Price typeface influences awareness of spending in mobile payment

• DOI: 10.1002/mar.21651
• 发表时间: 2022-03
• 期刊: Psychology & Marketing
• 作者: Jaewoo Park;Carlos Velasco;Charles Spence

Review and future directions of consumer acceptance of insect-based foods

昆虫食品消费者接受度回顾及未来方向

• DOI: 10.4992/jjpsy.92.20402
• 发表时间: 2021
• 期刊: The Japanese journal of psychology
• 作者: 元木 康介;石川 伸一;朴 宰佑
• 通讯作者: 朴 宰佑

ブランド購買における重視要因―文脈による変容―

品牌购买的重要因素：根据环境而变化

• 发表时间: 2020
• 作者: Kuroki;Makoto and Shuto;Akinobu;石井裕明;石井裕明;外川拓
• 通讯作者: 外川拓

BI Norwegian Business School(ノルウェー)

BI挪威商学院（挪威）

Multiple senses influencing healthy food preference

• DOI: 10.1016/j.cobeha.2022.101223
• 发表时间: 2022-12
• 期刊: Current Opinion in Behavioral Sciences
• 影响因子: 5
• 作者: Kosuke Motoki;Taku Togawa