Research on two-sided market of multi-franchisee

多加盟商双边市场研究

• 批准号: 19K01863
• 负责人: 北島 啓嗣
• 金额: $ 2.5万
• 依托单位: Fukui Prefectural University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2019
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2019-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-19K01863/
• 关键词: 正当性; 社会学的制度理論; 模倣; ドミナント戦略; プラットフォーム; 社会的企業; 両面市場; プラットフォームビジネス; 優位性の測定; ネットワーク外部性; トートロジー; 直接ネットワーク外部性; 企業境界; 間接ネットワーク外部性; 料率問題; 加盟店

本年度の研究として、フランチャイジ－が当該プラットフォームに加盟するメカニズムについて研究した。先行研究は、プラットフォームの運営側に注目し、ファーストムーバー・アドバンテージによる利得の増大に注目する。経済学的理論、すなわち両面市場を単純に適用するならば、利得の増大が双方の市場に及び、ファーストムーバーが、よほどの環境変化に直面しない限り、市場を押さえることとなる。しかしながら、現実は必ずしもファーストムーバーがすべてをとる（winner take all）状態にはなっていない。これはなぜか。本年度は、特定のフランチャイジーの事例研究からこの原因を探っていった。同時に、フランチャイズシステムそのものではないが、理論的に同様の構造を持つ加盟メカニズムのプラットフォームの研究を行った。結果、運営側の問題ではなく、加盟側の意思決定が重要であることが見いだされた。経済学的理論は合理的に意思が決定されることを想定するが、現実は非合理な意思決定が事例から見いだされる。すなわち、加盟の意思決定は、利得の増大ではなく、近隣の同様の組織が加盟を決断するかどうかに大きく影響される、ということである。これは、いわゆる社会学的制度理論の議論と整合する。いわゆる社会的正当性を求めて意思決定が行われる。次年度は、このLegitimacyの理論適用を深化させるとともに、当該事例から、ここで見いだされたメカニズムの適用範囲の拡大を他の事例および定量研究での実証を試みる。本年度は、本来、研究計画の最終年度に当たる。しかしながら、コロナ禍の影響と研究第業者が大学の副学長に就任する等から大幅な研究の遅延が生じた。結果、研究を一年延長する申請を行った。

This year's research and development- The first study focused on the increase in profits from the operation of the project. The theory of economics, the application of the market, the increase of profits, the market and the market, the market, the environment and the market The winner takes all the state of the game.これはなぜか。This year's special case study explores the reasons for this phenomenon. At the same time, the research on the structure of theory and theory is carried out. Results, operation side of the problem, join the side of the rational decision-making is important. The theory of economics is not rational, but rational. The rational decision to join, the increase of profits, the decision to join, the influence of neighboring organizations The discussion and integration of sociological institutional theory. The legitimacy of society seeks rational decision-making. In the next year, the application of the theory of Legacy will be deepened. When the case is changed, the application range of Legacy will be expanded. When the case is changed, the quantitative research will be carried out. This year, the original and final year of the research plan are due. The impact of disaster on the research industry, vice president of the university, etc. Results, research and application for a year