A Study on Building Brand Trust Through Visual Communication

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2022年度は、本研究課題で得られた成果の発信に取り組んだ。特に、これまで進めてきた「広告写真の視覚的特性が広告製品の知覚に及ぼす影響」について、成果をまとめ、論文として発表した。前年度、複数回に及ぶ実験を行ったところ、広告の背景画像から連想される温度知覚（例えば、冷たさ）が、広告製品に対する心理的距離感や曖昧性の知覚を高め、結果的に新しさの知覚をもたらすことが分かった。また、この「視覚―温度感」の連想は、遠い将来の製品購買を想定しているとき、製品評価を高めることも確認された。これらの結果をまとめ、前年度（2022年1月）に国際学術誌『Journal of Business Research』（査読付き）に論文を投稿した。年度明けの4月からは、この論文の査読対応を進め、追加的な文献レビューおよび実験を行った。具体的には、理論的基盤として解釈レベル理論に関する文献をレビューしたほか、2つの追加実験を行い、理論的背景と実験設計の整合性を改善した。その結果、2023年2月に、同論文の採択が決定された。加えて、学界のみならず、社会一般に広く成果を還元するため、大学のプレスリリースにて研究知見を公表する準備も進めている。一方、本研究課題では、これまで広告上の写真の効果に注目し、研究を進めてきたが、本年度は、視覚的コミュニケーションのツールとしてブランド・ロゴの効果についても研究に取り組んだ。すでに文献レビューと複数の実験を完了しており、2023年度中に海外学会（例えば、Association for Consumer Research、Society for Consumer Psychologyなど）での発表を行えるよう、準備を行っている。