A Study on Building Brand Trust Through Visual Communication

通过视觉传达建立品牌信任的研究

• 批准号: 19K01943
• 负责人: 外川 拓
• 金额: $ 2.66万
• 依托单位: Sophia University (2020-2022)Chiba University of Commerce (2019)
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2019
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2019-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-19K01943/
• 关键词: 視覚的コミュニケーション; 広告画像; 広告デザイン; 製品知覚; 製品画像; 消費者知覚; パッケージ・デザイン; ブランド知覚; ブランド・トラスト（信頼）

2022年度は、本研究課題で得られた成果の発信に取り組んだ。特に、これまで進めてきた「広告写真の視覚的特性が広告製品の知覚に及ぼす影響」について、成果をまとめ、論文として発表した。前年度、複数回に及ぶ実験を行ったところ、広告の背景画像から連想される温度知覚（例えば、冷たさ）が、広告製品に対する心理的距離感や曖昧性の知覚を高め、結果的に新しさの知覚をもたらすことが分かった。また、この「視覚―温度感」の連想は、遠い将来の製品購買を想定しているとき、製品評価を高めることも確認された。これらの結果をまとめ、前年度（2022年1月）に国際学術誌『Journal of Business Research』（査読付き）に論文を投稿した。年度明けの4月からは、この論文の査読対応を進め、追加的な文献レビューおよび実験を行った。具体的には、理論的基盤として解釈レベル理論に関する文献をレビューしたほか、2つの追加実験を行い、理論的背景と実験設計の整合性を改善した。その結果、2023年2月に、同論文の採択が決定された。加えて、学界のみならず、社会一般に広く成果を還元するため、大学のプレスリリースにて研究知見を公表する準備も進めている。一方、本研究課題では、これまで広告上の写真の効果に注目し、研究を進めてきたが、本年度は、視覚的コミュニケーションのツールとしてブランド・ロゴの効果についても研究に取り組んだ。すでに文献レビューと複数の実験を完了しており、2023年度中に海外学会（例えば、Association for Consumer Research、Society for Consumer Psychologyなど）での発表を行えるよう、準備を行っている。

In 2022, the results of this research project were obtained and the information was collected. In particular, this article is entitled "The characteristics of advertising photos and their visual effects on advertising products". Previous years, multiple returns and low levels of awareness, advertising background images, temperature awareness (e.g., cold), advertising products, psychological distance awareness, ambiguity awareness, and results "Vision-Temperature Sense" and "Future Product" and "Vision-Temperature Sense" and "Future Product" and "Vision" and "Product Review" and "High" and "Confirmation" The results of this study were published in the Journal of Business Research (January 2022). April 2010: The review of this paper will be conducted in advance, and additional documents will be submitted. The specific theoretical background and the theoretical integration of the related literature should be improved. Results, February 2023, the same paper was adopted and decided. In addition, the academic community, the general public, the university, the public, the public. On the other hand, this research topic is focused on the study of the effects of photography on advertising. This year, the study of photography on advertising is focused on the study of effects. In 2023, overseas associations (e.g., Association for Consumer Research, Society for Consumer Psychology) will be invited to participate in the preparation process.

项目成果

“Looking sharp”: Price typeface influences awareness of spending in mobile payment

• DOI: 10.1002/mar.21651
• 发表时间: 2022-03
• 期刊: Psychology & Marketing
• 作者: Jaewoo Park;Carlos Velasco;Charles Spence

デバイスの違いが消費者反応に及ぼす影響 ―解釈レベル理論による効果の検討―

设备差异对消费者反应的影响 - 使用解释水平理论检验效果 -

• 发表时间: 2021
• 期刊: マーケティングジャーナル
• 作者: 須田孝徳;石井裕明;外川拓;山岡隆志
• 通讯作者: 山岡隆志

消費者行動における感覚と評価メカニズムー購買意思決定を促す「何となく」の研究ー

消费者行为中的感觉和评价机制——对驱动购买决策的“某种方式”的研究

• 发表时间: 2020
• 作者: Jaewoo Park;Satoko Suzuki;石井裕明
• 通讯作者: 石井裕明

Review and future directions of consumer acceptance of insect-based foods

昆虫食品消费者接受度回顾及未来方向

• DOI: 10.4992/jjpsy.92.20402
• 发表时间: 2021
• 期刊: The Japanese journal of psychology
• 作者: 元木 康介;石川 伸一;朴 宰佑
• 通讯作者: 朴 宰佑

ブランド購買における重視要因―文脈による変容―

品牌购买的重要因素：根据环境而变化

• 发表时间: 2020
• 作者: Kuroki;Makoto and Shuto;Akinobu;石井裕明;石井裕明;外川拓
• 通讯作者: 外川拓