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視線動向データを踏まえた消費者の価格知覚に関する研究

基于眼动数据的消费者价格感知研究

基本信息

批准号：
19K01966
负责人：
奥瀬喜之
金额：
$ 2.83万
依托单位：
Senshu University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
财政年份：
2019
资助国家：
日本
起止时间：
2019-04-01 至 2024-03-31
项目状态：
已结题

项目摘要

本研究課題の目的は主に以下の二点である。（１）効果的な価格の配置に関する検討を踏まえた学術的・実務的示唆の提示：まず、通常価格などの外的参照価格と販売価格の配置が、消費者の価格知覚に及ぼす影響について検討する。より具体的には、それらの価格の配置（上下、左右）、それらの価格情報を含んだ複数の選択肢（商品情報）の配置（上下、左右）、サイズといった要因が消費者の価格知覚に及ぼす影響について視線動向データを踏まえて検討し、効果的な価格の配置方法について考察する。（２）効果的な価格の設定に関する検討を踏まえた学術的・実務的示唆の提示：第二に、価格設定そのものが消費者の価格知覚に及ぼす影響について検討する。具体的には端数価格設定が消費者の価格知覚や実際の選択に及ぼす影響について、非端数価格設定にした場合との視線動向の比較によって検討し、先行研究で示されてきた端数価格設定によるレベル効果やイメージ効果の有無について実証的に検討する。視線動向データを用いた実証分析の結果を踏まえて、端数価格効果の有効性について検討を行う。本研究課題の目的は以上の通りだが、新型コロナウイルス感染状況への配慮、および校務等他の業務が多忙であった関係で、対面での実験調査を進めることができず、関連するアイトラッカーを用いた選択実験のプレテストを実施するのみにとどまった。前年度行った共同研究の実験に関しては、2022年5月に開催された日本消費者行動研究学会において共同研究者から報告を行った。

The purpose of this study is to focus on two aspects. (1) The results of the test related to the configuration of the test, academic and practical instructions: internal, general, external reference, sales configuration, consumer awareness and impact of the test. The specific layout (up and down, left and right) of each category includes the layout (up and down, left and right) of a plurality of selected items (product information), the layout of each category, and the main factors affecting the consumer's knowledge of the category. (2) The setting of the effective category is related to the examination and discussion of academic and practical instructions: Second, the setting of the category is related to the examination and discussion of consumer's knowledge and influence. The specific end-to-end number setting is the consumer's knowledge of the actual selection and impact of the selection, non-end number setting, comparison of the visual trend, preliminary research to show that the end-to-end number setting is the result of the selection, the effect of the selection and the presence or absence of evidence. The results of line movement analysis are discussed in detail. The purpose of this study is to investigate the relationship between the above communication, the allocation of infection status, the distribution of infection status, and other business activities such as school affairs. The previous year's joint research report was launched in May 2022 by the Japan Consumer Action Research Society.