視線動向データを踏まえた消費者の価格知覚に関する研究

基于眼动数据的消费者价格感知研究

基本信息

批准号：
19K01966
负责人：
奥瀬喜之
金额：
$ 2.83万
依托单位：
Senshu University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
财政年份：
2019
资助国家：
日本
起止时间：
2019-04-01 至 2024-03-31
项目状态：
已结题

项目摘要

本研究課題の目的は主に以下の二点である。（１）効果的な価格の配置に関する検討を踏まえた学術的・実務的示唆の提示：まず、通常価格などの外的参照価格と販売価格の配置が、消費者の価格知覚に及ぼす影響について検討する。より具体的には、それらの価格の配置（上下、左右）、それらの価格情報を含んだ複数の選択肢（商品情報）の配置（上下、左右）、サイズといった要因が消費者の価格知覚に及ぼす影響について視線動向データを踏まえて検討し、効果的な価格の配置方法について考察する。（２）効果的な価格の設定に関する検討を踏まえた学術的・実務的示唆の提示：第二に、価格設定そのものが消費者の価格知覚に及ぼす影響について検討する。具体的には端数価格設定が消費者の価格知覚や実際の選択に及ぼす影響について、非端数価格設定にした場合との視線動向の比較によって検討し、先行研究で示されてきた端数価格設定によるレベル効果やイメージ効果の有無について実証的に検討する。視線動向データを用いた実証分析の結果を踏まえて、端数価格効果の有効性について検討を行う。本研究課題の目的は以上の通りだが、新型コロナウイルス感染状況への配慮、および校務等他の業務が多忙であった関係で、対面での実験調査を進めることができず、関連するアイトラッカーを用いた選択実験のプレテストを実施するのみにとどまった。前年度行った共同研究の実験に関しては、2022年5月に開催された日本消費者行動研究学会において共同研究者から報告を行った。

该研究主题的主要目标是以下两个点。（1）根据考虑有效价格分配的考虑，提出学术和实践建议：首先，我们将研究外部参考价格的影响，例如正常价格和销售价格，对消费者对价格的看法。更具体地说，我们将考虑这些因素的影响，例如这些价格的布局（上下，左和右），包含这些价格信息的多种选项（产品信息）的布局（上下，上下，左和右），以及对消费者价格感知的规模，考虑到凝视趋势数据，并考虑有效的价格放置方法。（2）根据考虑有效定价的考虑提出学术和实践建议：其次，我们将研究定价对消费者对价格的看法的影响。具体而言，将通过将凝视趋势与非分数定价进行比较，并凭经验检查是否在先前研究中显示的分数定价的水平效应和图像效应，从而检查了分数定价对消费者价格知觉和实际选择的影响。根据使用凝视趋势数据的经验分析结果，我们将研究分数价格效应的有效性。该研究主题的目的如下，但是由于考虑了199号的感染状况以及其他任务（例如学校事务）的繁忙时间表，我们无法进行面对面的实验性调查，并且只有使用相关眼镜器进行预测试的选择实验。关于上一年进行的联合研究的实验，合作者报告了2022年5月的日本消费者行为研究协会。