デスティネーション・マーケティングにおけるPPMの有為性の検証ー沖縄県を事例にー

验证PPM在目的地营销中的有效性 - 以冲绳县为例 -

• 批准号: 19K12581
• 负责人: 金城 盛彦
• 金额: $ 2.16万
• 依托单位: University of the Ryukyus
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2019
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2019-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-19K12581/
• 关键词: 沖縄観光; 国内客; リピート率; PPM; 県外国内客; リピート率（客比率）; プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント：PPM; リピータト率; 沖縄観光の持続可能性; 国内リピート客; 市場占有率

昨年は、一昨年に引き続き、国内観光客の中から沖縄県を含む、国内各地へのリピート客（国内客）を特定するための調査を継続して行いました。スクリーニング調査は、先行研究に合わせた年代の全国民が対象であり、実査は困難なため、計画通りWebモニターを利用し行いました。具体的には、一昨年の2月に実施した当該期間に、国内旅行の経験がある被験者（調査母集団）を抽出するための「スクリーング」を実施、5000サンプルの調査母集団を確保しました。その上で、沖縄県を含む国内各地域への訪問動向（回数）に関する本調査を、昨年4月に実施しました。結果、1451サンプルを回収し、昨年3月に同じ調査を実施して得られた1500サンプルと合わせて、都合3000弱のサンプルを確保できました。ここで、調査結果の比較対象となる先行研究を踏まえ、沖縄県への再訪者、非再訪者の属性・特性比較などの調査の実施を図りましたが、調査項目の多種多様性を踏まえ、3000弱では心許ないと判断し、5月に、それまでと同じスクリーニング調査を用い、先の5000の調査母集団とは別の10000サンプルの調査母集団を抽出しました。その上で、沖縄県を含む国内各地域への訪問動向（回数）に関する3回目の本調査を、昨年5月に実施、4000サンプルを回収し、1、2回目と合わせて、都合7000弱まで調査母集団を拡大し確保できました。この時点で、同じ条件で、沖縄県の再訪率を概算したところ、その値は2割強となり、その結果は先行研究の値とほぼ一致しました。確保した7000サンプルを対象に、再訪者、非再訪者の特性比較などの調査を6月と9月に実施しましたが、この時点で先行研究と比較を行う上での問題点（一部、スクリーニング時点で質問すべき項目があった点）に気づき、7000サンプルを対象にした追加調査で修正可能か、あるいは改めてスクリーニングからやり直した方が効率的か、再考することとし、一旦調査を中断しています。

Last year, a year ago, the investigation of domestic tourists was carried out. In the past, the Chinese government has made great efforts to improve the quality of service, improve the quality of service, and improve the quality of service. In February of last year, the specific information was extracted from the survey parent group, and the survey parent group was guaranteed to be 5000 yuan. The survey was conducted in April last year, including the trend of visits (number of visits) from various regions in China. As a result, 1451 units were recovered, and the same survey was carried out in March last year. The results showed that 1500 units and 3000 units were recovered. Comparison of survey results with previous studies, survey re-visitors, attributes of non-re-visitors, comparison of survey implementation, diversity of survey items, survey evaluation, May, survey application, The first 5000 survey parent groups were selected instead of the first 10000 survey parent groups. The survey was conducted in May last year and 4000 visitors were returned. The survey was conducted in May last year and the survey was conducted in May last year. The survey was conducted in May last year. The time, the condition, the impact and the revisiting rate are estimated, the value and the result are consistent. To ensure that the 7000-person survey is conducted in June and September, the characteristics of the target, the re-visitor and the non-re-visitor are compared.(Part 1: Time of inquiry, item of inquiry, point of inquiry). 7000: Additional investigation, possibility of correction, re-examination, interruption of investigation.