Historical Research on Musical Instrument Wholesalers and Dealer Associations in Japan

点击翻译按钮获取中文摘要

今年度は資料の整理と分析がメインになり、論文などで研究成果を複数公表することができなかった。ただ、本研究と関連性がある次の論文を1本公表することができた。●「楽器業界におけるシニアマーケティングの未来 : シニアアンサンブル・オーケストラの試み」『東京経大学会誌（経営学）』318号、89-108頁、2023年2月。この論文では、規模が大きいと言われ続けてきたシニア市場について、楽器産業から歴史的に考察している。楽器メーカーは1980年代からすでにシニア市場へ製品やサービスを投入してきた。しかし、他産業において見られたのと同様に、楽器業界においてもシニア市場で成功することは難しかった。そして、従来からある音楽教室ではシニア層が求める音楽教育サービスを必ずしも提供できておらず、特に、ヤマハ音楽室はアクティブ・シニアと呼ばれる消費者層に魅力的なものとして映っていないと指摘している。そして、本論ではシニアアンサンブルという楽団組織に注目し、シニア・ユーザーのニーズは、小学校や幼稚園の新学期が始まる春に大きな楽器需要が起きるような、決まった時期に生まれるニーズではないと述べる。シニアの欲求はイレギュラーで、突然やってくるため，楽器メーカーや楽器店は、練習場所をシニアアンサンブルに提供するなど、彼らと日ごろから彼らと繋がっていることが重要であると結論する。つまり、現在の大手メーカーのマーケティングや特約店網では、シニア市場を開拓することが難しく、限界と弱点があると述べる。以上のように、この論文は本研究の最後の結論に関わるものであり、楽器産業の未来を考察するうえでも重要である。