ネイティブ広告における媒体効果に関する研究

原生广告媒体效果研究

• 批准号: 19K13827
• 负责人: 田部 渓哉
• 金额: $ 2.08万
• 依托单位: Josai University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
• 财政年份: 2019
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2019-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-19K13827/
• 关键词: ネイティブ広告; メディア; 消費者行動; 記事体広告; メディア比較; 広告倫理

前年度に引き続き、消費者へのアンケート調査を通じて得たデータをもとに、ネイティブ広告の効果に関する研究を続けている。ネイティブ広告はコンテンツに溶け込んでいるためストレスがなく、記事と同様の情報的な価値があるといった見方がある一方、コンテンツそのものと誤解を招きやすく、欺瞞的であるとも指摘されている。こうした二面性のあるネイティブ広告に対する消費者の反応について、説得知識を手がかりとした分析を試みた。説得知識とは、メッセージの受け手が「メッセージの送り手が説得する意図を持っている」と自覚する程度である。オーディエンスがネイティブ広告を記事と認識するほど、広告されている商品や広告主に対して好意的な態度が形成されることを確認し、この点を日本広告学会の学術論文「広告科学」で査読付き論文として公表した。この成果をベースとして、広告効果の媒体間比較に進む計画である。伝統的なメディアのタイアップ広告（記事体広告）が、オンラインのネイティブ広告とどのような違いをもって受け入れられているかについて、実証的に明らかにする。そのための準備として、広告に関して媒体間の効果比較を行った実証研究を渉猟してレビューを行い、これまでの研究で頻繁に用いられている理論的背景を整理して、日本広告学会と日本商業学会が共催した学会（部会）で報告した。

In the past year, the research on the impact of information technology and consumer information research has been carried out. The name of the person who is responsible for the crime is the name of the person responsible for the crime. This is a two-dimensional approach to consumer awareness, knowledge and analysis. The degree of knowledge gained, the degree of knowledge gained, and the degree of knowledge gained. The paper "Advertising Science" of the Japan Advertising Society was published in 1997. The results of this study were compared between media and advertising, and the progress of the project was discussed. The information is transmitted to the user in the form of a notification (notification). The preparation of the report and the comparison of the results between the two media have been carried out. The background of the theory has been organized. The Japan Business Association has been jointly promoted.

项目成果

情報源の認識がネイティブ広告の効果に及ぼす影響：説得知識を軸としたモデルの検討

信息源识别对原生广告效果的影响：检验以说服知识为中心的模型

• 发表时间: 2022
• 期刊: 広告科学
• 作者: 日本心理学会;米田 英嗣;和田 裕一;福田怜生;猪股健太郎・藤井豪・橋本翔・片平建史・長田 典子・浅野隆・河崎圭吾・荷方邦夫;猪股健太郎・山本晃輔・荷方邦夫;猪股健太郎・西田尚生・長田典子・正田真利恵・穴田徳光・段家加生里・宝珠山秀雄・藤縄展宏;猪股健太郎・長田典子;田部渓哉
• 通讯作者: 田部渓哉

ネイティブ広告研究の方向性：媒体比較のための理論的枠組みの探究

原生广告研究方向：探索媒体比较的理论框架

• 发表时间: 2022
• 作者: 日本心理学会;米田 英嗣;和田 裕一;福田怜生;猪股健太郎・藤井豪・橋本翔・片平建史・長田 典子・浅野隆・河崎圭吾・荷方邦夫;猪股健太郎・山本晃輔・荷方邦夫;猪股健太郎・西田尚生・長田典子・正田真利恵・穴田徳光・段家加生里・宝珠山秀雄・藤縄展宏;猪股健太郎・長田典子;田部渓哉;田部渓哉;田部渓哉
• 通讯作者: 田部渓哉

インターネット利用の現状とネイティブ広告の認識に関する考察

对互联网使用现状的思考和对原生广告的认可

• DOI: 10.20566/13492012_14-15_27
• 发表时间: 2019
• 期刊: The Josai Journal of Business Administration
• 作者: 日本心理学会;米田 英嗣;和田 裕一;福田怜生;猪股健太郎・藤井豪・橋本翔・片平建史・長田 典子・浅野隆・河崎圭吾・荷方邦夫;猪股健太郎・山本晃輔・荷方邦夫;猪股健太郎・西田尚生・長田典子・正田真利恵・穴田徳光・段家加生里・宝珠山秀雄・藤縄展宏;猪股健太郎・長田典子;田部渓哉;田部渓哉
• 通讯作者: 田部渓哉

ネイティブ広告の印象が広告効果に及ぼす影響

原生广告印象对广告效果的影响

• 发表时间: 2019
• 作者: 日本心理学会;米田 英嗣;和田 裕一;福田怜生;猪股健太郎・藤井豪・橋本翔・片平建史・長田 典子・浅野隆・河崎圭吾・荷方邦夫;猪股健太郎・山本晃輔・荷方邦夫;猪股健太郎・西田尚生・長田典子・正田真利恵・穴田徳光・段家加生里・宝珠山秀雄・藤縄展宏;猪股健太郎・長田典子;田部渓哉;田部渓哉;田部渓哉;田部渓哉
• 通讯作者: 田部渓哉