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低関与商品のパッケージ・アイデンティティ重要性の研究：アイカメラによる実験調査

研究低参与度产品包装标识的重要性：使用眼睛相机的实验研究

基本信息

批准号：
18K01884
负责人：
長崎秀俊
金额：
$ 2.75万
依托单位：
Mejiro University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
财政年份：
2018
资助国家：
日本
起止时间：
2018-04-01 至 2024-03-31
项目状态：
已结题

项目摘要

前年度までは、経費節約のためアイトラッキングカメラを用いた実験調査を自身で行っていた。被験者の性別や年齢層が均等になるよう、知り合いや前職同僚などに調査協力を依頼し、実験用ＰＣやアイトラッキングカメラを様々な場所まで持参して被験者を集めていた。当初想定より被験者集めと実験調査実施に時間がかかったため、2022年度は外部の調査会社に依頼し研究を継続した。その結果、短時間で１つの実験計画を成し遂げることができた。これは、通常品パッケージと販売促進情報が記載されたパッケージに対する、再認速度の違いを検証するものである。販売促進情報は、店頭の被験者に対してアイキャッチ効果は発揮するものの、通常パッケージのデザイン要素以外が入り込むことになるため、ブランド再認が遅くなるのではないかとの仮説を検証するために実施した。実験調査は2022年4月18日から5月16日まで千歳烏山と渋谷の会場を使って行った。被験者は20～60代男女を均等に割り付け104名を確保した。実験刺激には、10ブランドの商品パッケージ画像を用い、ＰＣ画面にパッケージ画像を提示してから再認までの速度を測定した。10ブランド中、仮説通りに販売促進記載パッケージへの再認が通常パッケージへの再認より有意に遅かったものが3ブランド（ビスコ、ポッキ－、アルフォート）存在した。これらのパッケージに共通していたデザイン上の特徴として、販売促進情報エリアの色彩とパッケージ全体色彩の関係が補足関係になっていることが分かった。これらの結果は、日本商品学会第72回全国大会にて報告を行った。

Before the annual までは, save 経 fee のためアイトラッキングカメラを with いた be 験 survey line を itself でっていた. By 験の equal gender や years 齢 layer がになるよう, know りいや job before colleagues などに investigation together を in 頼し, be 験 with PC やアイトラッキングカメラを others 々な places まで hold し refs て by 験を set めていた. Wanted to settle より by 験 set めと be 験 survey be applied に time がかかったため, 2022 annual は external の investigation に society in accordance with the 頼し research を継続した. The そそ result, the short-term で1 で <s:1> experimental project を was successfully completed げるとがでとがでたたた. これは, usually パッケージと vendor 売 promote intelligence が recorded されたパッケージにす seaborne る, the recognition speed の violations いを検 card するものである. Vendor 売 promote intelligence は, over-the-counter の is 験にし seaborne てアイキャッチ unseen fruit は発 swing するものの, usually パッケージのデザイ outside がン elements into the り込むことになるため, ブランド recognition が遅くなるのではないかとの仮 said を検 card するために be applied した. Experimental investigation と渋 18 April 2022 をら 16 May まで chizui-usan と渋 valley を venue を make って walk った. The subjects, <s:1> men and women of generation 20 to 60, を equal に and pay け104 を to ensure <s:1> た. Be 験 stimulus には, 10 ブランドの commodity パッケージ portrait をい, PC screen にパッケージ portrait を prompt してから recognition までの assay をした. In 10 ブランド, 仮 ball りに vendor 売 promote records パッケージへの recognition が usually パッケージへの recognition より intentionally に遅かったものが 3 ブランド (ビスコ, ポッキ -, アルフォート) exist した. これらのパッケージに common していたデザインの especially on 徴として, vendor 売 promote intelligence エリアの colour とパッケージ all colour の masato series が complement masato になっていることが points かった. The results of the った and the report of the 72nd national congress of the Japan Commodity Association にて line った.