低関与商品のパッケージ・アイデンティティ重要性の研究：アイカメラによる実験調査

前年度までは、経費節約のためアイトラッキングカメラを用いた実験調査を自身で行っていた。被験者の性別や年齢層が均等になるよう、知り合いや前職同僚などに調査協力を依頼し、実験用ＰＣやアイトラッキングカメラを様々な場所まで持参して被験者を集めていた。当初想定より被験者集めと実験調査実施に時間がかかったため、2022年度は外部の調査会社に依頼し研究を継続した。その結果、短時間で１つの実験計画を成し遂げることができた。これは、通常品パッケージと販売促進情報が記載されたパッケージに対する、再認速度の違いを検証するものである。販売促進情報は、店頭の被験者に対してアイキャッチ効果は発揮するものの、通常パッケージのデザイン要素以外が入り込むことになるため、ブランド再認が遅くなるのではないかとの仮説を検証するために実施した。実験調査は2022年4月18日から5月16日まで千歳烏山と渋谷の会場を使って行った。被験者は20～60代男女を均等に割り付け104名を確保した。実験刺激には、10ブランドの商品パッケージ画像を用い、ＰＣ画面にパッケージ画像を提示してから再認までの速度を測定した。10ブランド中、仮説通りに販売促進記載パッケージへの再認が通常パッケージへの再認より有意に遅かったものが3ブランド（ビスコ、ポッキ－、アルフォート）存在した。これらのパッケージに共通していたデザイン上の特徴として、販売促進情報エリアの色彩とパッケージ全体色彩の関係が補足関係になっていることが分かった。これらの結果は、日本商品学会第72回全国大会にて報告を行った。

前年度までは、経費節約のためアイトラッキングカメラを用いた実験調査を自身で行っていた。被験者の性別や年齢層が均等になるよう、知り合いや前職同僚などに調査協力を依頼し、実験用ＰＣやアイトラッキングカメラを様々な場所まで持参して被験者を集めていた。当初想定より被験者集めと実験調査実施に時間がかかったため、2022年度は外部の調査会社に依頼し研究を継続した。その結果、短時間で１つの実験計画を成し遂げることができた。これは、通常品パッケージと販売促進情報が記載されたパッケージに対する、再認速度の違いを検証するものである。販売促進情報は、店頭の被験者に対してアイキャッチ効果は発揮するものの、通常パッケージのデザイン要素以外が入り込むことになるため、ブランド再認が遅くなるのではないかとの仮説を検証するために実施した。実験調査は2022年4月18日から5月16日まで千歳烏山と渋谷の会場を使って行った。被験者は20～60代男女を均等に割り付け104名を確保した。実験刺激には、10ブランドの商品パッケージ画像を用い、ＰＣ画面にパッケージ画像を提示してから再認までの速度を測定した。10ブランド中、仮説通りに販売促進記載パッケージへの再認が通常パッケージへの再認より有意に遅かったものが3ブランド（ビスコ、ポッキ－、アルフォート）存在した。これらのパッケージに共通していたデザイン上の特徴として、販売促進情報エリアの色彩とパッケージ全体色彩の関係が補足関係になっていることが分かった。これらの結果は、日本商品学会第72回全国大会にて報告を行った。