消費様式の変化がブランド・ロイヤルティにおよぼす影響の検討

研究消费模式变化对品牌忠诚度的影响

• 批准号: 18K01885
• 负责人: 久保田 進彦
• 金额: $ 2.75万
• 依托单位: Aoyama Gakuin University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2018
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2018-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-18K01885/
• 关键词: リキッド消費; 消費の流動化; ブランド; 測定; ロイヤルティ; マーケティング; 消費; リキッド化; 消費者; 環境; 液状化; 消費様式の変化

本年度は、大きく3つの活動を行なった。第1に、昨年度開発した「消費の流動性尺度」を用いて、リキッド消費の実態について調査を行った。具体的には、どのような製品カテゴリーにおいて消費の流動性傾向が高いか、また世代によって流動性傾向に違いがあるかなどについて調査を行った。またZ世代の価値観との関連性についても調査を行った。一連の調査によって、リキッド消費の実態について、さらに知見を深めることができた。第2に、学会研究会において報告およびディスカッションを行った。2022年6月および8月に日本マーケティング学会のリサーチ・プロジェクトの一環として、リキッド消費について報告やディスカッションを行った。6月の学会は「ブランド戦略論を振り返る」というテーマで、8月の学会は「新しい消費と新しいマーケティング」というテーマで開催された。いずれの学会も多くの研究者・実務家が参加され、彼らと多彩な意見交換をすることができた。またそれによって、その後の研究の手がかりやヒントを得ることができた。第3に、リキッド消費環境におけるブランド戦略について検討を行った。上述した調査や学会におけるディスカッションに加え、企業のマーケターへのヒアリングを行い、消費の流動化傾向が高い場合にどのようなブランド・マネジメントを展開したら良いのかについて検討をした。そしてリキッド消費環境におけるブランド戦略の枠組みを作成した。なおこの成果については、書籍（共著）として発表する予定があり、現在執筆をしているところである。

This year's event is a big one. The first and last year's launch of the "Consumer Liquidity Measure" was carried out in the middle of the survey on the status of consumption. The specific product category, product category, consumer mobility orientation, generation category, mobility orientation, violation category, investigation category, etc. This is the first time that a survey has been conducted. A series of investigations into the actual situation of consumption have been carried out, and knowledge has been obtained. Second, the Institute of Research will report on the implementation of the June 2022-August 2022 Japan Science and Technology Association's report on the development of science and technology In June, the Society of Science and Technology started to promote the development of science and technology. Many researchers and practitioners from the Chinese Academy of Sciences participated in the exchange of views. The research and development of the company has been carried out in a timely manner. Third, the consumer environment is very important. The above survey will be conducted in conjunction with the study of business development, the study of business development, the study of consumer mobility, and the study of business development. The environment of the consumer is very different from that of the consumer. The result of this is that the book (co-authored) is scheduled to be written.

项目成果

Changes in the Consumption Environment and the Spread of Liquid Consumption:

消费环境的变化和液体消费的扩散：

• DOI: 10.7222/marketing.2020.007
• 发表时间: 2020
• 期刊: Japan Marketing Journal
• 作者: 中見真也;圓丸哲麻;大崎恒次;浅川雅美・岡野雅雄・林英夫;磯野 誠;久保田進彦
• 通讯作者: 久保田進彦

Brand Strategy in the Digital Society:

数字社会的品牌战略：

• DOI: 10.7222/marketing.2020.008
• 发表时间: 2020
• 期刊: Japan Marketing Journal
• 作者: 中見真也・圓丸哲麻・大崎恒次;井戸聡;久保田進彦
• 通讯作者: 久保田進彦

消費の流動性尺度の開発

制定消费流动性衡量标准

• DOI: 10.34321/22202
• 发表时间: 2022
• 期刊: 青山経営論集
• 作者: 尾上あゆみ;東雲芳朗;大森久光;大崎恒次・圓丸哲麻;久保田 進彦
• 通讯作者: 久保田 進彦

消費の流動性尺度の拡張と活用

扩大和利用消费流动性措施

• DOI: 10.34321/22203
• 发表时间: 2022
• 期刊: 青山経営論集
• 作者: Masami Asakawa;Masao Okano;大崎恒次・圓丸哲麻・中見真也;磯野 誠;柴田典子・櫻井聡・永松陽明;久保田 進彦
• 通讯作者: 久保田 進彦

Current Issues in Brand Research

品牌研究的当前问题

• DOI: 10.7222/marketing.2019.025
• 发表时间: 2019
• 期刊: Japan Marketing Journal
• 作者: 鈴木雅智・新井優太;藤村和夫＝伊藤文夫＝高野真人＝森冨義明（編）;白石さや;久保田進彦・阿久津聡・余田拓郎・杉谷陽子
• 通讯作者: 久保田進彦・阿久津聡・余田拓郎・杉谷陽子