ファッションの接近がもたらした消費社会におけるミュージアムの新たな機能

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本研究はミュージアムとファッション産業の緊密な関係形成を、ファッション産業側の要因から捉え直すことを目的とし、産業側の要請が与えたミュージアムの展示枠組みの変容や、ファッション産業によるミュージアム的な展示の戦略的な導入に焦点をあてるものである。本課題の検討のため、(1)自社ミュージアムや 自社主催の展示も含めた事例の再整理(2)ファッション業界紙や産業研究の参照による通史的分析と、(3)ファッションフブランドへのインタビュー(4)キュレーターへのインタビューによる実証的分析が具体的な課題となる。今年度の主な研究実施状況としては、[1]欧米ハイファッションブランドのヴィジュアルマーチャンダイジング(以下VMD)の担当者とのディスカッションを行った。この議論を踏まえて、[2]ファッション展の展開をVMD史の枠組みと照らし合わせてみるために、ショーウィンドウ、ファッションショーといったブランドの空間における表象の歴史的変遷に対する資料調査を実施した。手順としては最初に欧米での展開の歴史に対する調査を行い、次に日本での受容過程を整理するというかたちで行なった。そのうえで、企業が直接的にイメージコントロールをしているブランド独自運営のミュージアムについても調査する必要が生じ、これまで収集したファッションミュージアム全般に対する資料調査結果を再検討から店舗と密着な関係をもったミュージアムは特にイタリアのファッションブランドが多く所有していたため、[3]イタリアでの資料蒐集、実地調査を実施した。本年度の研究では特に、ファッション産業がブランドという概念を構築するうえでの視覚空間の利用の歴史に着目し、ショーウィンドウ、ファッションショー、エディトリアルとミュージアムの展示空間の影響関係に対する検討を行うことが叶った。