デスティネーション・マーケティングにおける宿泊予約サイトデータ利用に関する研究

住宿预订网站数据在目的地营销中的运用研究

• 批准号: 21K17978
• 负责人: 鈴木 祥平
• 金额: $ 1.08万
• 依托单位: Tokyo University of Technology
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
• 财政年份: 2021
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2021-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-21K17978/
• 关键词: 観光; OTA; 新型コロナウイルス; デズティネーション・マーケティング; 宿泊予約サイト; ビッグデータ; Webデータ; クラウドファンディング; コロナ禍; 宿泊予約

本研究は，宿泊予約サイト（OTA）データを中心に，現在未活用のWebデータの新たな活用法を示すことで，DMO等の観光振興組織によるデータオリエンテッドな誘客策の実施を支援するものである．2022年度の実績は以下の通りである．まず，OTAデータを用いてコロナ禍において宿泊予約を維持している宿泊施設の特徴およびGoToトラベルキャンペーンの影響を分析した．その結果，新型コロナウイルスの影響により，多くの宿泊施設の予約が減少していることが定量的に示された．そして，コロナ禍においては価格帯の高い宿泊施設が予約を維持する傾向にあることに加え，無料駐車場を持つ宿泊施設も予約を維持していたことが明らかになった．これらはコロナ禍における観光者の感染回避行動が影響していると考えられる．また，GoToトラベルキャンペーン実施時には未実施と比較して，4万円以下の宿泊施設の予約が増加する傾向にあり，キャンペーンの割引率を最大にしようとする消費者心理が示唆された．その他には，地域の観光資源に焦点を当てた分析により，コロナ禍において『温泉』が特に人気の観光資源であることが示された．上記のOTAの分析に加えて，新たな情報源としてコロナ禍で急速に注目の集まった「クラウドファンディング」のプラットフォームにも着目した．活用への前段として，クラウドファンディングの観光関連プロジェクトの特徴とその成功要因について分析した．分析を通じて，クラウドファンディングにも地域ごとの特徴があり，プロジェクトの内容の傾向や規模，成功率などが異なることが明らかになった．これらのデータもWeb上から容易に入手可能であり，データの不足する地域の観光振興における新たな情報源として期待できる．

This study は SuBo to about サ イ ト (OTA) デ ー タ に を center, now not use の Web デ ー タ の new た な を use method and shown す こ と で, DMO etc. の 観 に revitalization of tissue よ る デ ー タ オ リ エ ン テ ッ ド な guest policy の lure be applied を support す る も の で あ る. The <s:1> actual performance for the year 2022 is as follows: である である. ま ず, OTA デ ー タ を with い て コ ロ ナ disaster に お い て about を SuBo to maintain し て い る SuBo facilities の, 徴 お よ び GoTo ト ラ ベ ル キ ャ ン ペ ー ン の influence を し た. そ の results, new コ ロ ナ ウ イ ル ス の influence に よ り, more く の SuBo facilities の to が reduced し て い る こ と が quantitative に shown さ れ た. そ し て, コ ロ ナ disaster に お い て は 価 lattice 帯 の high い SuBo facilities が to about を maintain す る tendency に あ る こ と に え, no material in yard を hold つ SuBo facilities も to about を maintain し て い た こ と が Ming ら か に な っ た. Youdaoplaceholder2 れら れら コロナ コロナ disaster における観 light cause infection avoidance action が impact <s:1> ると ると ると examination えられる. ま た, GoTo ト ラ ベ ル キ ャ ン ペ ー ン be applied when に は not be shi と compare し て, &yen; 40000 following の SuBo facilities の to about が raised add す る tendency に あ り, キ ャ ン ペ ー ン の quotation rate cut を biggest に し よ う と す る consumer psychological が in stopping さ れ た. そ の he に は, regional の 観 に focus light resources を when て た analysis に よ り, コ ロ ナ disaster に お い て "springs" those に が 気 の 観 light resource で あ る こ と が shown さ れ た. Written の に plus OTA の analysis え て, new た な intelligence source と し て コ ロ ナ disaster で に sharply striking の set ま っ た "ク ラ ウ ド フ ァ ン デ ィ ン グ" の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム に も with mesh し た. Use へ の front と し て, ク ラ ウ ド フ ァ ン デ ィ ン グ の 観 light masato even プ ロ ジ ェ ク ト の, 徴 と そ の success by に つ い て analysis し た. Analysis を tong じ て, ク ラ ウ ド フ ァ ン デ ィ ン グ に も regional ご と の, 徴 が あ り, プ ロ ジ ェ ク ト の content の tendency や, success rate な ど が different な る こ と が Ming ら か に な っ た. こ れ ら の デ ー タ も Web か ら with easy に may で あ り, デ ー タ の insufficient す る regional の 観 light revitalization に お け る new た な intelligence source と し て expect で き る.

项目成果

観光資源に着目したコロナ禍での宿泊予約の変化の分析

关注旅游资源的疫情期间住宿预订变化分析

• 发表时间: 2022
• 作者: Suzuki;S;Okano;Y;Takahashi;Y;鈴木祥平;鈴木祥平
• 通讯作者: 鈴木祥平

The Impact of Travel Subsidy on Individual Accommodations under COVID-19 Pandemic: Analyzing Changes of Plans Listed on an Online Travel Service

COVID-19 大流行期间旅行补贴对个人住宿的影响：分析在线旅行服务上列出的计划的变化

• 发表时间: 2022
• 期刊: Journal of Global Tourism Research
• 作者: Suzuki;S;Okano;Y;Takahashi;Y
• 通讯作者: Y

購入型クラウドファンディングにおける観光関連プロジェクトの成功要因―新型コロナウイルス感染拡大前後の比較を含めて―

使用购买型众筹的旅游相关项目的成功因素 - 包括新型冠状病毒感染传播前后的比较 -

• 发表时间: 2022
• 期刊: 観光研究
• 作者: Suzuki;S;Okano;Y;Takahashi;Y;鈴木祥平
• 通讯作者: 鈴木祥平