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戦後の広告に関する歴史社会学的研究

战后广告的历史社会学研究

基本信息

批准号：
11710122
负责人：
難波功士
金额：
$ 0.77万
依托单位：
Kwansei Gakuin University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Encouragement of Young Scientists (A)
财政年份：
1999
资助国家：
日本
起止时间：
1999 至 2000
项目状态：
已结题

来源：
https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-11710122/
关键词：
広告史テレビCM ラジオCM 広告界広告賞メディアイベントメディア史

项目摘要

戦前からの技術的・人脈的な蓄積を保持し、1950年代には日本宣伝美術会や東京アートディレクターズクラブなどを次々と発足させていったグラフィック広告界に対して、1951年の民間ラジオ放送の開始や1953年の民間テレビ放送の開始とともに始まった日本のCM業界は、さまざまな試行錯誤を続けていた。そのプロセスを要約すると、(1)当初ラジオCMは、広告主の宣伝部員が書いた原稿を局のアナウンサーが読むといったシンプルなものであったが、やがてラジオ番組を担当していた音楽家・構成作家たちが、その制作に関わるようになってきた。(2)そして、単にコマーシャルソングによる商品の連呼だけではなく、キャッチフレーズ型のラジオCMが登場してきた1960年頃から、CM専門の制作者が活躍しはじめた。(3)しかし、その時にはすでにテレビ(CM)が巨大なメディアとして急成長を遂げており、ラジオCMはそれと連動する媒体、ないしはニッチなマーケットを狙う媒体と位置づけられていった。(4)その一方でテレビCMは、アメリカからマーケティング理論を直輸入していた50年代の模索を経て、60年代にはCM関連の業界団体や広告賞、ジャーナリズムなどが順次整備されていった。の4点に概括できるであろう。現在、この時期の広告界に関する資料収集・整理をほぼ完了させているので、今後はPaul RutherfordやHazel Warlaumontなどによって近年精力的に進められている、海外の戦後広告史研究の成果を吸収しつつ、その通史的記述に取り組みたい。

In the 1950s, Japan's publicity art association and Tokyo's publicity art association continued to accumulate and develop. In 1951, Japan's publicity art association began to broadcast. In 1953, Japan's publicity art association began to broadcast. (1) The original CM, the main publicity department, the original document, the original document, the original document. (2)In 1960, the producer of CM was active. (3)The media, the media. (4)In the 1950s and 1960s, CM was associated with the industry's corporate culture, and the industry's corporate culture. 4 points summary Now, the collection and arrangement of data related to the advertising field in this period has been completed, and in the future, Paul Rutherford and Hazel Warlaumont will continue to make efforts to improve the research results of overseas advertising history, and the description of general history will be organized.