Validitätssteigerung bei conjointanalytischen Untersuchungsmethoden durch Aktivierungs- und Kognitionsmodellierung (Conjoint-Validitätssteigerung)

通过激活和认知建模提高联合分析研究方法的有效性（提高联合有效性）

• 批准号: 44664126
• 负责人: Professor Dr. Markus Voeth
• 金额: --
• 依托单位: Fachgebiet BWL, insbes. Marketing I (570A)
• 依托单位国家: 德国
• 项目类别: Research Grants
• 财政年份: 2007
• 资助国家: 德国
• 起止时间: 2006-12-31 至 2010-12-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://gepris.dfg.de/gepris/projekt/44664126?language=en
• 关键词: Validit; tssteigerung; bei; conjointanalytischen; Untersuchungsmethoden

Die multivariate Methode der Conjoint-Analyse gehört heute zu den etablierten Verfahren der Markt- und Sozialforschung. Ihr Haupteinsatzgebiet stellt die Präferenz- und Nutzenmessung dar. Da die traditionelle Conjoint-Analyse allerdings als Präferenzmessverfahren nur die Berücksichtigung einer begrenzten Anzahl von Attributen erlaubt und zudem als Präferenzmessverfahren für die Analyse von Wahlentscheidungen nur eingeschränkt einsetzbar ist, wurden in der Vergangenheit verschiedene Varianten wie die Choice Based Conjoint-Analyse (CBCA), die Adaptive Conjoint-Analyse (ACA) oder die Hierarchische Individualisierte Limit Conjoint-Analyse (HILCA) entwickelt, um die beschriebene Schwäche des Grundansatzes zu beseitigen. Bei Verfahren wie der ACA oder der HILCA, die die Integration einer größeren Anzahl von Merkmalen erlauben, wird diese Möglichkeit allerdings durch eine größere Interviewdauer „erkauft“. Das häufig 25 Minuten und mehr umfassende Conjoint-Interview stellt dabei erhöhte Anforderungen an die Auskunftswilligkeit und -fähigkeit der Probanden. So droht mit zunehmender Interviewzeit einerseits eine Reduktion des Aktivierungsgrades der Probanden, was mit negativen Konsequenzen für die Validität der erhobenen Conjoint-Daten verbunden ist. Andererseits treten auch zunehmende kognitive Antwortschwierigkeiten auf, weil die Gefahr kognitiver Überforderung droht. Im vorliegenden Projekt wird das Ziel verfolgt, Validitätssteigerungen bei innovativen conjointanalytischen Untersuchungsmethoden herbeizuführen. Am Beispiel der HILCA sollen Aktivierungs-bezogene sowie kognitive Probleme innerhalb von Conjoint-Interviews untersucht, Validitäts-relevante Methoden- und Interviewveränderungen entwickelt und für unterschiedliche situative Kontexte empirisch validiert werden.

多元联合分析法是建立市场与社会研究的有效方法。您的指挥部负责为您提供服务和指导。传统的联合分析仅仅是属性分析的一个简单的预分析，而用于分析变量的联合分析仅仅是一个简单的嵌入式预分析，它可以通过基于选择的联合分析（CBCA）、自适应联合分析（ACA）或个体层次极限联合分析（HILCA）来实现。在这里，你可以看到一个被称为“格伦登萨茨”的施瓦什。与ACA或HILCA一样，该整合是一个来自Merkmalen的高级Anzahl，它将通过一个高级的访谈来实现。长达25分钟的梅尔联合采访表明，我们已经找到了一个很好的解决方案，这是一个很好的机会，也是一个很好的机会。因此，droht mit zunehmender Interviewzeit einerseits eine Reduktion des Aktivierungsgrades der Probanden，is mit negativen Konsequenzen für die Validität der erhobenen Conjoint-Daten verbunden ist.因此，它也可以被用来解释文字，因为它可以被正确地理解。Im vorliegenden Projekt wird das Ziel verfolgt，Validitätssteigerungen bei innovativen conjointanalytischen Untersuchungsmethoden herbeizuführen. Am Beispiel der HILCA sollen Aktivierungs-bezogene sowie kogleme innerhalb von Conjoint-Interviews untersucht，Validitäts-relevante Methoden- und Interviewveränderungen entwickelt und für unterscheedliche situative Kontexte empirisch validiert韦尔登.