演繹・帰納融合型統計モデルによる消費者行動のダークマターの解明

使用演绎归纳统计模型阐明消费者行为的暗物质

• 批准号: 22H00890
• 负责人: 佐藤 忠彦
• 金额: $ 10.4万
• 依托单位: University of Tsukuba
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (B)
• 财政年份: 2022
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2022-04-01 至 2026-03-31
• 项目状态: 未结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-22H00890/
• 关键词: データ同化; 演繹推論; 帰納推論; 状態空間モデル; マーケティング; 階層ベイズモデル; 演繹・帰納融合型統計モデル; ベイズモデル; 消費者行動

本研究は，マーケティング分野の消費者ダークマター解明を狙いとした演繹・帰納融合型統計モデル（データ同化）の開発を目的とする．データ同化は，「演繹（シミュレーション）」と「帰納（データ解析）」の協調作業を担うプラットフォームを提供する，「演繹」と「帰納」の融合を志向するベイズ型の統計モデルである．本研究は5つのステップで進めているが，本年は，ステップ1の観測モデルの構築を中心に研究を進めている．一つ目の研究では，同一説明変数に対する複数の異質な回帰係数を同時に推定可能にする階層ベイズ回帰モデルを提案し，その有効性を明らかにしている．二つ目の研究では，消費者の心理状態の一つである解釈レベルが消費行動に与える影響の実証分析を行っている．大規模消費者パネルデータと消費者アンケートを用いて消費者の解釈レベルと価格反応係数の関係を階層ベイズモデルにより実証的に分析している．三つ目の研究では，製品画像データを用いた製品デザインの審美性評価に関する研究と，ブランドロゴ画像データを用いたロゴの流暢性評価に関する研究を行った．四つ目の研究では，企業や組織のエシカル的な取組み(ラベル表示や健康経営アクション)が，最終消費者や内部顧客である従業員にどのような影響を及ぼすかについての仮説モデルの構築と実証分析を行った．その他，上記4つの研究に加えて，POPに対する消費者の感性評価のメカニズムやカーボンフットプリントラベルに対する消費者の評価構造に関しても，アンケート調査により取得したデータに基づき解析を進めている．上述した研究群は，本研究の一つの柱である消費者行動のメカニズムを表現する帰納型観測モデルであり，来年度以降のモデルの基本となるモデルになる．

This study aims at the development of consumer data assimilation in different fields. The coordination of "deduction" and "absorption" is provided by the integration of "deduction" and "absorption". This study is intended to advance the study of the construction of the center of science and technology. A study of the same description of the number of pairs of heterogeneous return coefficients simultaneously estimated the possibility of hierarchy of return coefficients proposed, the effectiveness of the clear. Second, the study of consumer psychology and consumer behavior and its impact on the analysis of evidence. The relationship between large-scale consumer production and consumer satisfaction is analyzed in the hierarchy of consumer satisfaction factors and customer satisfaction factors. 3. Research on the aesthetic evaluation of the product profile and its application. The research aims to analyze the influence of enterprise organizations on the health of consumers and internal customers, and to analyze the structure and evidence of enterprise organizations. In addition to the above, the study also includes the following four aspects: 1. The research on POP is related to the structure of consumer perception, 2. The research on POP is related to the analysis of POP. The above-mentioned research group is a pillar of this study, which focuses on consumer behavior and performance, and on reducing consumer behavior in the coming year.

项目成果

Hierarchical Bayes Regression Model with Multiple Heterogeneity Coefficients for a Single Explanatory Variable

单解释变量具有多个异质性系数的分层贝叶斯回归模型

• DOI: 10.11329/jjssj.52.1
• 发表时间: 2022
• 期刊: Journal of the Japan Statistical Society, Japanese Issue
• 作者: H. Matsuo;A. Shinohara and M. Itoh;伊藤宗彦;伊藤宗彦・松尾博文・富田純一（編著）;佐藤忠彦，領家美奈
• 通讯作者: 佐藤忠彦，領家美奈

現代マーケティング・リサーチ〔新版〕

现代营销研究[新版]

• 发表时间: 2022
• 作者: 照井 伸彦;佐藤 忠彦
• 通讯作者: 佐藤 忠彦

商品のCFP情報がクーポン選択に及ぼす影響：楽天Pashaによる社会実験

产品 CFP 信息对优惠券选择的影响：使用 Rakuten Pasha 的社会实验

• 发表时间: 2022
• 作者: Anjuri Kakkar;Chizuru Nishio;Minoru Ishida;Daiki Kanai;Hiroya Iwashita;Yuta Kamiya;Shoichiro Tsuruta;川端 庸子;西尾チヅル;川端 庸子;宮下佳子・西尾チヅル;中村世名;五十嵐正毅;西尾チヅル・石田実・金井大樹・鶴田祥一朗・佐藤忠彦
• 通讯作者: 西尾チヅル・石田実・金井大樹・鶴田祥一朗・佐藤忠彦

心理的距離による割引因子を含んだブランド選択モデル～本質的属性・副次的属性の観点から説明・予測する消費行動～

包含心理距离折扣因素的品牌选择模型~从本质属性和次要属性角度解释和预测消费行为~

• 发表时间: 2022
• 作者: 納家享佑;石垣司
• 通讯作者: 石垣司

購買意図に対する POP の消費者異質効果の同定 -POP のデザイン要素と感性評価に焦点を当てて -,

POP对购买意愿的消费者异质性影响识别-以POP设计元素与感性评价为中心-，

• 发表时间: 2022
• 作者: 髙橋 広行;佐藤 研一;長沼 健;領家美奈，佐藤忠彦
• 通讯作者: 領家美奈，佐藤忠彦