マスメディア広告のアジェンダ設定機能に関する実証研究：2020年東京五輪を対象に

大众媒体广告议程设置功能实证研究——瞄准2020年东京奥运会

• 批准号: 17K13813
• 负责人: 平安山 英成
• 金额: $ 2.08万
• 依托单位: Asia University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
• 财政年份: 2017
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2017-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-17K13813/
• 关键词: マスメディア広告; アジェンダ設定機能; スポンサーシップ; 広告効果; 属性アジェンダ; 東京オリンピック2020; アダプテッド・スポーツ; コーズ・リレーテッド・マーケティング; 障害社会学; ブランド; 東京五輪; スポーツ・スポンサーシップ; スポーツスポンサーシップ; 企業の社会的責任; 経営学

本研究は、マスメディアのアジェンダ設定機能研究の成果をマーケティング領域に援用し、マスメディア広告の新しい役割について検証することを目的としている。2022年度は、FIFAワールドカップ カタール2022を調査対象とし、マスメディア広告によるアジェンダ設定について検証する予定であったが、後述の理由のため、調査を断念せざるを得なかった。また、「属性アジェンダ設定」に関する議論を中心に文献レビューを実施した。アジェンダ設定機能の最も基本的な仮説は、「ある環境において、何らかのテーマや話題に関する情報が多くなればなるほど、そのテーマや話題に高関与である受け手は、その情報を重要であると考える」といえるだろう。この仮説は、「対象アジェンダ設定」の特質を端的に述べたものであり、送り手によって強調されることで顕出性が高まった何らかのテーマや話題全体を一言で表す「ラベル」（例えば、オリンピック）が、受け手に転移したか否かにのみ関心があったといえる。一方、「属性アジェンダ設定」とは、質的側面に着目した議論と言える。この議論は、テーマとなる対象が持つ様々な属性のうち、転移した属性は、どの様に送り手から受け手へと伝達され、さらにその受け手は、どの様に当該テーマの意味記憶ネットワークを構成したかに焦点を当てている。2023 WORLD BASEBALL CLASSIC（WBC：2023年3月開催）において、マスメディアは、本大会をテーマ設定する際に、ラベルとしての大会そのものを強調するだけではなく、大谷選手やヌートバー選手といった日本代表チームを構成する主要な選手個人（つまり、属性）を強調することで、上手くテーマ設定した格好の事例であると考えられる。そのため、引き続き本大会の分析を行いたい。

The purpose of this research is to apply the results of the research on the setting function of In 2022, FIFA launched a survey on the target, the target, the target. "Property Settings" related to the implementation of the document The most basic part of the setting function is to say,"Environment, topic, information, topic, high relationship, hand, information, important topic." This is the first time that a person has ever been involved in a relationship with another person. This is the first time that a person has been involved in a relationship with another person. One side,"attribute setting", quality of the bottom of the eye to talk about This argument is based on the fact that the object of the object is to maintain the property of the object, to shift the property of the object, to send the object to the object, to receive the object, and to focus on the object when the object of the object means that the memory is generated. 2023 WORLD BASEBALL CLASSIC (WBC: March, 2023): During the conference setting, during the conference setting, during the conference setting, during The analysis of this conference is in the middle of the line.

项目成果

国際スポーツ大会における企業の社会的貢献－アジェンダ設定による情報環境創造－

国际体育赛事中的企业社会贡献 -通过议程设置营造信息环境-

• 发表时间: 2017
• 作者: 武谷慧悟・寺﨑新一郎;武谷慧悟;川田恵介;川田恵介;S. Miyake K. Otake and T. Namatame;Y. Su K. Otake and T. Namatame;平安山英成;平安山英成;Y. Nakasatomi T. Namatame and K. Otake;Masatoshi KOSUGI;平安山英成;M. Izawa T. Namatame and K. Otake;Masatoshi Kosugi;平安山英成;S. Ota K. Otake and T. Namatame;平安山英成
• 通讯作者: 平安山英成

集合的記憶に対するマスメディア広告の影響について

论大众传媒广告对集体记忆的影响

• 发表时间: 2019
• 作者: 武谷慧悟・寺﨑新一郎;武谷慧悟;川田恵介;川田恵介;S. Miyake K. Otake and T. Namatame;Y. Su K. Otake and T. Namatame;平安山英成;平安山英成;Y. Nakasatomi T. Namatame and K. Otake;Masatoshi KOSUGI;平安山英成
• 通讯作者: 平安山英成

マスメディア広告の属性アジェンダ特質分析

大众传媒广告属性议程特征分析

• 发表时间: 2018
• 期刊: 日本経営診断学会第51回全国大会 報告要旨集
• 作者: Asako Yasushi;Funaki Yukihiko;Ueda Kozo;Uto Nobuyuki;服部亜由未;服部亜由未;服部亜由未;浅古泰史;浅古 泰史;岩間優希;岩間 優希;平安山英成;平安山英成
• 通讯作者: 平安山英成

スポーツ・スポンサーシップの特質分析とその戦略的有用性を求めて

体育赞助的特征分析及其战略效用

• 发表时间: 2018
• 期刊: 都市創造学研究
• 作者: Asako Yasushi;Funaki Yukihiko;Ueda Kozo;Uto Nobuyuki;服部亜由未;服部亜由未;服部亜由未;浅古泰史;浅古 泰史;岩間優希;岩間 優希;平安山英成
• 通讯作者: 平安山英成

スポーツ・スポンサーシップの現代的意義を求めて

探寻体育赞助的当代意义

• 发表时间: 2018
• 作者: Asako Yasushi;Funaki Yukihiko;Ueda Kozo;Uto Nobuyuki;服部亜由未;服部亜由未;服部亜由未;浅古泰史;浅古 泰史;岩間優希;岩間 優希;平安山英成;平安山英成;平安山英成;平安山英成;平安山英成
• 通讯作者: 平安山英成