权益分类	功能权益	普通用户	{{item.name}}会员
{{category.name}}	{{benefitItem.name}}

新規事業における創発的市場プロセスにマーケティングマネジメントが果たす役割の解明

阐明营销管理在新业务的新兴市场流程中的作用

基本信息

批准号：
15730203
负责人：
栗木契
金额：
$ 1.28万
依托单位：
Kobe University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
财政年份：
2003
资助国家：
日本
起止时间：
2003 至 2005
项目状态：
已结题

项目摘要

企業が新事業開発において直面する、創発的な市場プロセスの特性を定式化し、このプロセスのなかでマーケティングの果たす役割と、そのマネジメントの機制とをとらえることに努めた。本年度は、理論研究と事例研究とを平行して進めた。理論面では、産業の誕生時における、技術と用途の出会いの偶発性を克服し、成長期へ向けて産業が離陸していくための要件とその機制を特定化するために、既存研究の整理、分析を行い、理論的な考察を進めた。産業が成長期へ向けて離陸していく上で重要なのは、拡張製品の投入とデファクト・スタンダードの成立であり、この2つの要件の成立を契機として、製品の扱いやすさ・使い勝手の向上による初期採用者の取り込み、需給両サイドのリスク低減、多様なニーズに応える製品群の登場、補完産業の整備などが進むことで、自己組織的な市場成長を生み出す、相互補完的な役割期待の形成(現実への没入(インボルブメント))がうながされるとの見通しを得た。この研究成果の概要を、図書(『ゼミナール・マーケティング入門』)にて公刊した。事例研究(ケーススタディ)としては、新事業開発にかかわる企業事例を収集し、これらの企業がどのようなマーケティングマネジメントを行い、そのことが、どのような機制を通じて、市場の創発ひいては新たな事業の確立へとつながっていったのかを分析した。この研究成果の一端を、図書(『ゼミナール・マーケティング入門』)及び論文(「ナイキを飛躍させた新しいスタイルのプロモーション」、「ファミコンに見るハードとソフトの連携の仕組み」)にて公刊した。

The characteristics of new business development, innovation and market development should be formulated, and the mechanism of new business development should be improved. This year, theoretical research and case studies are progressing in parallel. The theoretical aspect is to overcome the coincidence of the birth of the industry, the emergence of technology and use, the development of the industry, the establishment of the industry, the organization and analysis of existing research, and the investigation of theory. Industry growth period is the most important period, the investment of products, the establishment of the company, the establishment of the two elements of the opportunity, the product support, the promotion of the company, the selection of initial adopters, the need to provide services, the reduction of the number of products, the introduction of product groups, the completion of the industry, the development of the company, the completion of the industry Self-organized market growth is emerging, and complementary service segments are expected to form (now available). A summary of the results of this research is published in the journal "Introduction to the Study of Natural Resources". Case Study: New Business Development Case Study: Analysis of New Business Development Mechanism One of the research results was published in a book ("Introduction to the Internet") and a paper ("New Internet Solutions" and "Internet Solutions").