The Research on Communication Effectiveness of Product Package and Brand Building

产品包装传播效果与品牌建设研究

• 批准号: 19530392
• 负责人: TAKEUCHI Toshie
• 金额: $ 2.91万
• 依托单位: Hosei University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2007
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2007 至 2008
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-19530392/
• 关键词: マーケティング; コミュニケーション効果; ブランド育成; 製品パッケージ開発; コンジョイント分析; 潜在成長曲線モデル; 製品パッケージ; 評価尺度開発; 因子分析

市場の成熟化、競合環境の激化に伴い、新製品のコミュニケーション活動に十分な予算を投下できない企業では、製品パッケージによる消費者への情報伝達の重要性が認識されている。しかしながら、パッケージ情報がどのように、またどの程度消費者に処理されるのかは解明されていない。本研究では、パッケージの評価尺度とパッケージ・コミュニケーションモデルを開発し、実証分析を行った。あわせて「パッケージ評価尺度」に基づいて、架空ブランドの製品パッケージを作成し、「売れる製品パッケージ」開発のあり方を検討した。

の mature market, the competition environment の intensified に い, new products の コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ に very な ン activity to calculate を cast で き な い enterprise で は, products パ ッ ケ ー ジ に よ る consumers へ の intelligence 伝 of importance が の さ れ て い る. し か し な が ら, パ ッ ケ ー ジ intelligence が ど の よ う に, ま た ど の degree consumers に 処 Richard さ れ る の か は interpret さ れ て い な い. This study で は, パ ッ ケ ー ジ の review 価 scale と パ ッ ケ ー ジ · コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン モ デ ル を open 発 し line, be analysis を っ た. あ わ せ て "パ ッ ケ ー ジ review 価 scale" に base づ い て, aerial ブ ラ ン ド の products パ ッ ケ ー ジ を make し, "売 れ る products パ ッ ケ ー ジ" open 発 の あ り party を beg し 検 た.

项目成果

製品パッケージの情報処理とコミュニケーション戦略

产品包装信息处理与传播策略

• 发表时间: 2007
• 期刊: 日経広告研究所報 234号
• 作者: 大風かおる;竹内淑恵;竹内淑恵
• 通讯作者: 竹内淑恵

新製品のパックージにおける情報処理-販売好調製品と不調製品による差異の解明

新产品包装中的信息处理-销量旺盛和销量不佳的产品之间的差异阐明

• 发表时间: 2008
• 期刊: 消費者行動研究 14巻、1・2号
• 作者: 大風かおる;竹内淑恵
• 通讯作者: 竹内淑恵

広告への誤認による広告効果に対する差異

由于对广告的误解而导致广告效果的差异

• 发表时间: 2008
• 作者: 竹内淑恵;大風かおる;竹内淑恵
• 通讯作者: 竹内淑恵

携帯電話広告の表示に対する消費者反応の分析

消费者对手机广告展示的反应分析

• 发表时间: 2009
• 期刊: イノベーション・マネジメント No. 6
• 作者: 山田昌孝;山田昌孝;山田昌孝;山田昌孝;高橋賢;高橋賢;高橋賢;高橋賢;高橋賢;高橋賢;高橋賢;高橋賢;高橋 賢;高橋 賢;高橋 賢;森口毅彦;森口 毅彦;吉田友之;吉田友之;吉田友之;吉田友之;(社)日本インターナショナル・フレイト・フォワーダーズ協会 編;竹内淑恵
• 通讯作者: 竹内淑恵

広告コミュニケーション効果の測定-広告想起と店頭配荷の販売への影響-

衡量广告传播效果 - 广告回忆和店内投放对销售的影响 -

• 发表时间: 2009
• 期刊: マーケティング・経営戦略の数理
• 作者: 山田昌孝;山田昌孝;山田昌孝;山田昌孝;高橋賢;高橋賢;高橋賢;高橋賢;高橋賢;高橋賢;高橋賢;高橋賢;高橋 賢;高橋 賢;高橋 賢;森口毅彦;森口 毅彦;吉田友之;吉田友之;吉田友之;吉田友之;(社)日本インターナショナル・フレイト・フォワーダーズ協会 編;竹内淑恵;竹内淑恵;竹内淑恵
• 通讯作者: 竹内淑恵