A Study on Misleading Mechanism for Advertisements and Guidelines for its Prevention

广告误导机制研究及防范指南

• 批准号: 21530443
• 负责人: TAKEUCHI Toshie
• 金额: $ 2.83万
• 依托单位: Hosei University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2009
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2009 至 2011
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-21530443/
• 关键词: 広告効果; 態度変容; No.1表示; 誤認; ベイズ推定; 共分散構造分析; 分散分析; 二元配置分散分析; 広告コミュニケーション効果; 広告への誤認; テキストマイニング

Misleading advertisements that have a bad influence on proper goods selection by consumers are regulated by the Act against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations. The advertisements using emphasis representations as "Customer satisfaction No.1" or "Sales volume No.1" are accompanied by a proviso, but its representation is actually unclear to consumers. This study verifies attitude toward advertisement and purchase intention are affected by the response to "No.1" representations, and what kind of factors about individual advertisements generate the response to "No.1" representations.

对消费者正确选择商品产生不良影响的误导性广告受到《反对不合理溢价和误导性陈述法》的管制。使用“顾客满意度第一”或“销量第一”等强调表述的广告都附有附带条件，但实际上消费者并不清楚其表述。本研究验证了对“第一”表述的反应对广告态度和购买意愿的影响，以及个体广告中哪些因素会产生对“第一”表述的反应。

项目成果

広告コミュニケーション効果-ホリスティック・アプローチによる実証分析-

广告传播效果 - 使用整体方法进行实证分析 -

• 发表时间: 2010
• 作者: 西尾チヅル;竹内淑恵;竹内淑恵;西尾チヅル・竹内淑恵;竹内淑恵
• 通讯作者: 竹内淑恵

なぜウェアアウトは発生するのか-広告内容による影響-

为什么会出现磨损？ - 广告内容的影响 -

• 发表时间: 2010
• 期刊: イノベーション・マネジメント
• 作者: 吉開正伸;西尾チヅル;竹内淑恵
• 通讯作者: 竹内淑恵

広告コミュニケーション効果-ホリスティック・アプローチによる実証分析

广告传播效果 - 使用整体方法进行实证分析

• 发表时间: 2010
• 作者: 西尾チヅル;竹内淑恵;竹内淑恵
• 通讯作者: 竹内淑恵

なぜウェアアウトは発生するのか:広告内容による影響

为什么会出现磨损：广告内容的影响

• 发表时间: 2010
• 作者: 岡村美津子;西尾チヅル;竹内淑恵;岡村美津子・西尾チヅル;竹内淑恵
• 通讯作者: 竹内淑恵

『マーケティング・経営戦略の数理』第6章「広告コミュニケーション効果の測定-広告想起と店頭配荷の販売への影響-」

《营销数学与管理策略》第6章“衡量广告传播效果——广告回忆和店内配送对销售的影响”

• 发表时间: 2009
• 作者: 宮井弘之;西尾チヅル;竹内淑恵
• 通讯作者: 竹内淑恵