Analysis on the competitive structure in retail marketing of household electric appliances in Europe : focusing on Media-Saturn and Dixons

欧洲家电零售营销竞争结构分析——以Media-Saturn和Dixons为中心

• 批准号: 21530433
• 负责人: USUI Kazuo
• 金额: $ 2.83万
• 依托单位: Saitama University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2009
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2009 至 2011
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-21530433/
• 关键词: ヨーロッパ家電; 小売マーケティング; 小売流通; 国際比較; 知識経営; 家電流通; ヨーロッパ小売流通; メディア=サターン; ディクソンズ; 仕入グループ; 流通; 小売; 家電; ヨーロッパ

European markets are culturally and historically diverse. In East Europe, three Baltic countries, and some of Middle Europe, which have not been long since they got involved in market economy, and some countries of Southern Europe, the buying groups(cooperative organisations by independent retailers), such as Euronics, have been prominent. Regarding the corporate chains(chain stores owned by a single company), while international chain operation by DSGI(now Dixons Retail)has failed, Media-Saturn has got a great success. In the system of Media-Saturn, each store manager has 10%share of the store and 10% dividend of profit, and each store manager has complete autonomy in marketing and administration of each store. A common feature in buying groups and Media-Saturn is complete decentralisation on the level of store operations, based on scale of economy on the level of buying and the management system. This way of competition strategy may be suitable to culturally and historically diverse European markets.

欧洲市场在文化和历史上都是多样化的。在东欧、波罗的海三国和一些参与市场经济不久的中欧国家，以及南欧的一些国家，购买集团（由独立零售商组成的合作组织），如euroonics，已经非常突出。在企业连锁（一家公司拥有的连锁店）方面，DSGI（现在的Dixons Retail）的国际连锁经营失败了，Media-Saturn却取得了巨大的成功。在Media-Saturn的体系中，每位店长拥有10%的店铺份额和10%的利润分红，并且每位店长在每个店铺的营销和管理方面拥有完全的自主权。团购和Media-Saturn的共同特点是基于购买层面的经济规模和管理体制，在门店运营层面完全分权。这种竞争策略可能适用于文化和历史多样化的欧洲市场。

项目成果

ヨーロッパ家電小売業の競争構造-ユーロニクス、ディクソンズ、メディア=ザトゥーンの国際化戦略

欧洲消费电子零售业竞争格局——Euronics、Dixons、Media-Zathun的国际化战略

• 发表时间: 2012
• 期刊: 社会科学論集
• 作者: 薄井和夫;John Dawson
• 通讯作者: John Dawson

マーケティング現場のコンテクスト

营销背景

• 发表时间: 2010
• 作者: 石田実;西尾チヅル;椿広計;薄井和夫
• 通讯作者: 薄井和夫

The Historical Contexts Producing Keiretsu Retailing:The Four Major Industries in Japan 1910s-1930s

经连零售业产生的历史背景：1910年代-1930年代日本四大产业

• 发表时间: 2009
• 期刊: proceedings of the 2009 CHARM Conference, Leicester University, UK 14(5月刊行)
• 作者: John Dawson;and Kazuo Usui;Kazuo Usui
• 通讯作者: Kazuo Usui

Development of critical marketing and the role of Japanese scholars : an explanatory note

批评营销的发展和日本学者的作用：注释

• 发表时间: 2011
• 作者: John Dawson;Kazuo Usui;薄井和夫;薄井和夫;Kazuo Usui;Kazuo Usui;Kazuo Usui;Kazuo Usui;Kazuo Usui;薄井和夫
• 通讯作者: 薄井和夫

実践コミュニティと知識の実践論的理解-マーケティングと知調経営学の接点を求めて-

实践社区和对知识的务实理解 - 寻求营销与知识管理之间的交集 -

• 发表时间: 2010
• 作者: John Dawson;Kazuo Usui;薄井和夫;薄井和夫;Kazuo Usui;Kazuo Usui;Kazuo Usui;Kazuo Usui;Kazuo Usui;薄井和夫;薄井和夫;薄井和夫
• 通讯作者: 薄井和夫