潜在変数モデリングにおける、因果推論のバイアス補正法の開発と応用

本年度の研究計画は,マーケティングサイエンスにおける複数商品の購買行動を分析するための多変量モデルの開発を前年度に引き続き行った.そのため計算機統計学・マーケティングサイエンス・計量経済学関連の文献,計算機環境の充実を行った.上記研究環境を整えたうえで,消費者の購買履歴データを時系列データの一種とみなした動的分析手法の開発を継続して行った.経済時系列解析において,複数時系列間の因果関係を同定する有用な方法の一つにグレンジャー因果性分析があるが,これをマーケティングサイエンスにおける同時購買行動に適用することで,補完・代替関係にある商品群のうちどれにプロモーションを行えばより利益率が高まるかという実際的な問題を解決できる.本研究員はさらに潜在クラスを導入し,消費者セグメントごとに各商品の購買行動間のグレンジャー因果性を探索するモデルを開発した.この研究成果については現在学会誌に投稿中である.上述の研究で解析されるデータは非集計データであるが,時系列解析手法を非集計データに適用する際に重要な問題が生じる.一般に非集計データをもとに等間隔の時間変化を仮定する場合,あるブランドの非購買が家庭内在庫が残っているための非購買なのか,あるいは他ブランドへのスイッチングによる非購買なのか区別できない.この2つは消費者行動の点からも経営上の示唆においても大きな違いがあるため,両者のブランド非購買への効果を分離し推定することは実務上重要な問題となる.本研究員は家庭内在庫量が強く影響する商品カテゴリー購買行動に着目し,さらにブランドの効用間に動的な構造を仮定することでブランドスイッチングを探索可能にするモデルの開発を行った.この研究成果については現在学会誌に投稿準備中である.上記研究群の遂行に当たり,発表のための海外渡航費を科学研究費にて賄った.

本年度の研究計画は,マーケティングサイエンスにおける複数商品の購買行動を分析するための多変量モデルの開発を前年度に引き続き行った.そのため計算機統計学・マーケティングサイエンス・計量経済学関連の文献,計算機環境の充実を行った.上記研究環境を整えたうえで,消費者の購買履歴データを時系列データの一種とみなした動的分析手法の開発を継続して行った.経済時系列解析において,複数時系列間の因果関係を同定する有用な方法の一つにグレンジャー因果性分析があるが,これをマーケティングサイエンスにおける同時購買行動に適用することで,補完・代替関係にある商品群のうちどれにプロモーションを行えばより利益率が高まるかという実際的な問題を解決できる.本研究員はさらに潜在クラスを導入し,消費者セグメントごとに各商品の購買行動間のグレンジャー因果性を探索するモデルを開発した.この研究成果については現在学会誌に投稿中である.上述の研究で解析されるデータは非集計データであるが,時系列解析手法を非集計データに適用する際に重要な問題が生じる.一般に非集計データをもとに等間隔の時間変化を仮定する場合,あるブランドの非購買が家庭内在庫が残っているための非購買なのか,あるいは他ブランドへのスイッチングによる非購買なのか区別できない.この2つは消費者行動の点からも経営上の示唆においても大きな違いがあるため,両者のブランド非購買への効果を分離し推定することは実務上重要な問題となる.本研究員は家庭内在庫量が強く影響する商品カテゴリー購買行動に着目し,さらにブランドの効用間に動的な構造を仮定することでブランドスイッチングを探索可能にするモデルの開発を行った.この研究成果については現在学会誌に投稿準備中である.上記研究群の遂行に当たり,発表のための海外渡航費を科学研究費にて賄った.