Global Marketing of Cultural Products: A Study of the Diffusion ofJapanese Comics (Manga) in North America

文化产品的全球营销：日本漫画在北美的传播研究

• 批准号: 22730332
• 负责人: MATSUI Takeshi
• 金额: $ 1.75万
• 依托单位: Hitotsubashi University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
• 财政年份: 2010
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2010 至 2012
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-22730332/
• 关键词: マーケティング; マンガ; 文化製品; 文化社会学; 国際マーケティング; スティグマ; 大衆文化; クール・ジャパン

This research project aims to inquire cultural conflicts that global marketers of cultural products confront through a case analysis of manga (Japanese comic) publishing industry in North America. The author constructed the complete database of English translated mangas sold in the US using Manga: The Complete Guide (Thompson2007) and conducted interviews with the people in the industry. The analysis revealed that global marketers of popular cultural products, such as manga publishers in North America, face two cultural barriers: moral codes shared in foreign market, which is different from home country, and stereotype on the counterpart cultural products (American comics in the case) that is applied for local people to interpret unknown similar cultural product exported from foreign countries (manga in the case).

本研究旨在通过对北美日本漫画出版业的个案分析，探讨全球文化产品营销者所面临的文化冲突。作者使用《Manga：The Complete Guide》(Thompson 2007)构建了在美国销售的英文翻译的mangas的完整数据库，并对业内人士进行了访谈。分析表明，全球流行文化产品的营销者，如北美的漫画出版商，面临着两个文化障碍：在国外市场共享的道德准则，这与本国不同；以及对对应的文化产品(案例中的美国漫画)的刻板印象，以供当地人解释从外国出口的未知的类似文化产品(案例中的漫画)。

项目成果

フランスにおける日本産マンガ出版：ゲートキーパーとしての現地出版社

日本漫画出版在法国：当地出版商充当守门人

• 作者: Takeshi Matsui

文化製品のスティグマ管理としてのグローバル・マーケティング:北米における日本産マンガ出版を事例として

全球营销作为文化产品的耻辱管理：以北美日本漫画出版为例

• 发表时间: 2013
• 期刊: 流通研究
• 作者: Harada;S;松井剛
• 通讯作者: 松井剛

『クール・ジャパン』は売れるか:違法配信、現地化への対処が課題

《酷日本》会卖吗？问题包括处理非法发行和本地化问题。

• 发表时间: 2011
• 期刊: エコノミスト
• 作者: Harada;S;Sanko,N.;松井 剛;Susumu Harada;松井剛
• 通讯作者: 松井剛

「クール・ジャパン」は売れるのか:違法配信、現地化への対処が課題

《酷日本》会卖吗？问题包括处理非法发行和本地化问题。

• 发表时间: 2011
• 期刊: エコノミスト
• 作者: Sanko,N. and Yamamoto;T.;松井剛
• 通讯作者: 松井剛

ビズメディア:北米マンガ市場の開拓者

Viz Media：北美漫画市场的先驱

• 发表时间: 2010
• 期刊: 一橋ビジネスレビュー
• 作者: Sanko;N. ;Morikawa;T.;and Kurauchi;S.;原田 将;松井剛
• 通讯作者: 松井剛