The impact of retail environment on competitive behavior

零售环境对竞争行为的影响

• 批准号: 5420745
• 负责人: Professor Dr. Daniel Klapper
• 金额: --
• 依托单位: Institut für Marketing
• 依托单位国家: 德国
• 项目类别: Research Grants
• 财政年份: 2003
• 资助国家: 德国
• 起止时间: 2002-12-31 至 2003-12-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://gepris.dfg.de/gepris/projekt/5420745?language=en
• 关键词: impact; retail; environment; competitive; behavior

In diesem Forschungsprojekt untersuchen wir mit einem quantitativen strukturellen Ansatz der Industrieökonomik den Wettbewerb zwischen Konsumgüterherstellern. Im Besonderen bearbeiten wir die Frage, ob der Grad der Rivalität im Wettbewerb und das Ausmaß der Marktmacht der Hersteller abhängig von der Handelsstruktur und Charakteristiken im Handel sind. Einige Arbeiten weisen in diesem Zusammenhang auf eine gestiegene Macht der Hersteller im Absatzkanal hin und sprechen insbesondere von einer Machtverschiebung zu Lasten der Hersteller im Absatzkanal. Allerdings hat die Literatur noch keine Bedingungen und keine Charakteristiken identifiziert, die einen Einfluss auf den Wettbewerb im Absatzkanal haben. Hier setzt das Forschungsprojekt mit Prof. Michaela Draganska von der Stanford University an. In einem strukturellen Ansatz bestehend aus Angebots- und Nachfragefunktionen modellieren wir sowohl das Nachfrageverhalten der Konsumenten als auch die strategischen Wettbewerbsinteraktionen der Hersteller. Wir identifizieren das Wettbewerbsverhalten der Hersteller indem wir die Abweichung vom sogenannten Nash-Verhalten über den Conduct-Parameter-Ansatz messen. Im nächsten Schritt erklären wir diesen Conduct-Parameter durch Handelscharakteristiken, wie z.B. Konzentrationsprozess, Bedeutung von Handelsmarken und einer Bewertung der Geschäftsentwicklung durch den Handel. Hierzu bedienen wir uns allgemein zugänglicher Strukturvariablen des Handels, so dass eine Anwendung auf eine Vielzahl von Produktmärkten möglich ist. Die entwickelte Methodik wird empirisch auf mehrere Märkte des Konsumgütermarktes angewendet. Die erzielten Ergebnisse öffnen nicht nur Einsicht, welche Handelscharakteristiken den Wettbewerb zwischen Herstellern treiben, sie eignen sich auch zur Entwicklung von gewinnmaximierenden Marketingstrategien und zur Planung von Markteintrittsstrategien. Letzter Punkt ist von besonderer Bedeutung, da Hersteller auf der Basis dieser Methodik das Ausmaß des Wettbewerbs in potenziellen neuen Märkten a-priori untersuchen können.

在这个研究项目中，我们将使用一个定量的结构来评估工业经济对消费者的影响。首先，我们要接受法国的竞争对手的格拉德，以及德国市场的竞争对手对德国贸易结构和贸易特点的看法。一个劳动者可以在这个工作岗位上对他在Absatzkanal的工作进行管理，并在他在Absatzkanal的工作岗位上对他的工作进行监督。所有的文学作品都没有任何的基础和特点，在抽象的意义上有一种影响力。这是由斯坦福大学的Michaela Draganska教授主持的研究项目。在一个基于Angebots和Nachfragefunktionen模型的结构分析中，我们可以看到消费者的Nachfrageverhalten也是Hersteller的战略Wettbewerbsinteraktionen。我们确定了Hersteller的Wettbewerbsverhalten，即我们从传导参数Anchoresen的Nash-Verhalten中获得的Abweichung。在接下来的时间里，我们将通过Handelscharakteristiken，wie z.B. Konzentrationsprozess，Bedeutung von Handelsmarken und einer Bewertung der Geschäftsentwicklung durch den Handel. Hierzu bedienen wir uns allgemein zugänglicher Strukturvariablen des Handels，so dass eine Anwendung auf eine Vielzahl von Produktmärkten möglich ist.卫理公会的发展将使消费市场的规模扩大。这些结果并不只是一个简单的结果，它们也可以从最大化的市场营销战略和市场战略规划中得到启发。Letzter Punkt ist von besonderer Bedeutung，da Hersteller auf der Basis dieser Methodik das Ausmajetes Wettbewerbs in potenziellen neuen Märkten a-priori untersuchen können.