An Empirical Study on the Transformation of Consumer Culture in the Digital Society

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本研究の目的は，生活や社会のさまざまな領域へのデジタル技術の応用，すなわち，「デジタル化」がもたらす消費文化の変容，今後の方向性，関連する消費社会学的な検討課題（①モノの所有感覚と物質主義，②消費者のアイデンティティ形成，顕示的消費，記号的消費，③プロサンプション，④過剰消費，⑤持続可能性）について体系的に検討し，実証的に解明することである。本研究では，インターネット・ユーザーを対象としたWeb調査を実施し，デジタル化する消費生活の実態を捉えつつ，各検討課題への影響について検証する。本年度は，来年度実施予定であるWeb調査の準備期間と位置づけられた。理論仮説の構築を目的とし，上記の検討課題①～⑤に関する先行研究サーベイが進められた。また，その理論仮説を質問項目・回答選択肢へと操作化するため，社会学のみならず学際的な消費研究における既存の調査や実験がサーベイされた。とりわけ，検討課題のうち先行研究・調査等が豊富な①②が重点的に探索された。また，同時並行して，過去に行われた調査データを用いて，本研究の研究課題①②の観点から再分析がおこなわれた。具体的には，消費生活のデジタル化と物質主義の関係性やシェアリング・エコノミーの国際的な現状について検討された。本年度おこなわれこれらの研究については，学会報告および論文のかたちで本年度および来年度に公表される。